В августе 2025 года генеральный директор Apple Тим Кук призвал сотрудников активно осваивать искусственный интеллект (ИИ), сравнив его потенциал с интернетом и смартфонами. Выступая в штаб-квартире Apple в Купертино, Кук подчеркнул стремление компании лидировать в области ИИ, заявив: «Apple должна это сделать. Apple это сделает. Это наш шанс». Он признал, что Apple не всегда первой выводит на рынок новые технологии, но выразил уверенность в способности компании определять и возглавлять развитие ИИ.
В рамках своей амбициозной стратегии Apple активно инвестирует в эту сферу. Компания наняла 12 000 новых сотрудников, из которых 40% сосредоточены на исследованиях и разработках в области ИИ. Apple также разрабатывает специализированные ИИ-чипы, такие как чип под кодовым названием «Baltra», предназначенный для центров обработки данных и способный ускорить обработку сложных ИИ-задач. Кроме того, компания строит центр обработки данных для ИИ в Хьюстоне, который должен открыться в 2026 году.
Ключевым элементом стратегии является полная переработка голосового помощника Siri с использованием больших языковых моделей для повышения его производительности. Руководит этим проектом Майк Роквелл, ранее возглавлявший разработку гарнитуры Vision Pro. Ожидается, что новая версия Siri будет выпущена в 2026 году.
Apple также разрабатывает новую операционную систему для умного дома под кодовым названием «Charismatic», которая, вероятно, получит название homeOS. Эта ОС предназначена для адаптивного пользовательского опыта и улучшенной интеграции с Siri. Она будет сочетать элементы tvOS и watchOS, предлагая шестиугольную сетку приложений и поддержку нескольких пользователей с распознаванием лиц. Ожидается, что homeOS будет выпущена вместе с устройствами, запланированными на 2026 и 2027 годы.
В феврале 2025 года Apple объявила о планах инвестировать более 500 миллиардов долларов в США в течение следующих четырех лет. Эти инвестиции направлены на расширение производственных мощностей, развитие ИИ и исследований, включая строительство нового завода по производству серверов для Apple Intelligence в Хьюстоне. Этот завод, площадью 250 000 квадратных футов, создаст тысячи рабочих мест и укрепит инфраструктуру Apple для облачных вычислений с использованием ИИ. Компания также удваивает свой фонд «Advanced Manufacturing Fund» с 5 до 10 миллиардов долларов, с акцентом на производство передовых полупроводников на заводе TSMC в Аризоне.
Эти шаги подчеркивают стремление Apple к лидерству в области ИИ, обеспечивая при этом конфиденциальность и безопасность пользователей, что является отличительной чертой бренда.