Ожидается, что рекламные доходы Facebook превысят 100 миллиардов долларов в 2024 году после увеличения на 13,2 % по сравнению с прошлым годом в третьем квартале 2024 года. Платформа, насчитывающая более 2,2 миллиарда пользователей по всему миру, остается доминирующим игроком в секторе цифровой рекламы.
Согласно данным Warc Media, ожидается, что рекламные доходы Facebook составят 100,1 миллиарда долларов в этом году, с прогнозами на 112,8 миллиарда долларов к 2026 году. Несмотря на этот рост, доля рынка Facebook в рекламе в социальных сетях снижается, с 88,9 % в 2013 году до ожидаемых 38,2 % к 2025 году.
Инвестиции розничных продавцов в рекламу на Facebook должны достичь 20 миллиардов долларов к 2024 году, что обусловлено достижениями в области ИИ, которые улучшают эффективность рекламных кампаний. Кампания Advantage+ Shopping, например, увеличила возврат на рекламные расходы на 12 % за два года.
В США ожидается, что расходы на рекламу на Facebook достигнут 39,5 миллиарда долларов в 2024 году, что на 11,6 % больше, чем в предыдущем году. Однако ожидается, что темпы роста рекламных доходов значительно замедлятся в 2025 и 2026 годах.
Возможности ИИ Meta все чаще используются рекламодателями, более миллиона из которых используют эти инструменты для повышения эффективности кампаний. Платформа все больше сосредотачивается на создателях контента и длинных форматах, чтобы привлечь более молодую аудиторию, особенно поколение Z.