Новые прогнозы указывают на замедление роста расходов на цифровую рекламу. Чистые цифровые игроки, в том числе Google, Meta и Amazon, получили 271 миллиард долларов дохода от рекламы в США в прошлом году, и, по прогнозам, в 2025 году рост составит 9,1%, что ниже предыдущей оценки в 9,9%. Расходы на рекламу в социальных сетях также замедляются, прогнозируемый рост составляет 10,7%, по сравнению с 11,5%.
Опасения по поводу тарифов влияют на бюджеты рекламодателей, некоторые ожидают сокращения до 20%. По оценкам EMarketer, тарифы могут сократить расходы на рекламу в социальных сетях в США на 10 миллиардов долларов в 2025 году. Ожидается, что Google, Meta и Amazon будут наиболее устойчивыми, в то время как такие платформы, как Pinterest, Reddit и Snapchat, могут столкнуться с большими проблемами. Согласно опросу, проведенному Interactive Advertising Bureau в феврале 2025 года, 94% рекламодателей обеспокоены влиянием тарифов на рекламные бюджеты.
Хотя общий рост расходов на рекламу, по прогнозам, будет ниже, чем в 2024 году, когда произошел всплеск из-за Олимпийских игр и президентских выборов, он остается положительным с ожидаемым умеренным ростом в 7,3%. Ожидается, что розничные СМИ будут расти более чем в два раза быстрее, чем общие расходы (+15,6%). CTV ожидает двузначный рост (+13,8%), как и социальные сети (+11,9%).