A Ferrari, a renomada fabricante italiana de veículos exclusivos, mantém inabalável o seu estatuto premium através de um controlo rigoroso sobre o seu círculo de clientes. Para aqueles que ousam cruzar as linhas estabelecidas pela marca, as portas para o universo do “Cavallino Rampante” podem ser fechadas para sempre. Esta não é apenas uma estratégia de negócios, mas sim a preservação de uma visão de marca singular, onde cada proprietário deve ser um reflexo da sua imagem impecável e prestígio.
Como essas celebridades foram colocadas na lista negra da ferrari?
O cantor pop Justin Bieber, segundo relatos, foi confrontado com tal restrição após o seu Ferrari 458 Italia ter sofrido alterações radicais. O artista cobriu a carroçaria com uma película de vinil azul vivo e, o que é mais significativo para a marca, leiloou o veículo. Ao fazê-lo, Bieber violou as condições que proíbem a revenda rápida e as modificações não autorizadas. A empresa considera que tais ações minam o valor e a exclusividade do modelo. Algumas fontes indicam que a sua verdadeira infração quebrou a regra de vender o carro em menos de um ano de posse sem notificar previamente a Ferrari.
O rapper 50 Cent alegadamente entrou na lista de pessoas indesejadas após expressar publicamente a sua insatisfação com o seu Ferrari 488. Foi noticiado que a bateria do superdesportivo descarregou, e o artista recorreu às redes sociais para classificar o carro como “problemático” e um “maldito limão”. Este desacordo aberto sobre a qualidade do produto choca com a expectativa da marca de discrição e representação positiva por parte dos proprietários. Esta política de conduta estende-se a outras figuras notáveis, como o ator Nicolas Cage, que chamou a atenção devido a uma alegada instabilidade financeira que levou à venda rápida do seu veículo, interpretada pela Ferrari como uma ação especulativa.
O músico Deadmau5 também sentiu o peso das regras quando revestiu o seu 458 Italia no estilo “Nyan Cat”, o que foi considerado uma intervenção estética inadmissível, contrária aos padrões da marca. Embora tenha revertido o carro ao estado original, o seu acesso a futuros modelos exclusivos foi limitado. Para a Ferrari, possuir um automóvel transcende uma mera transação; é aderir a uma comunidade fechada, onde o comportamento do proprietário está diretamente ligado à reputação de toda a marca. A empresa reserva-se o direito de recusar a venda de modelos de série, mas controla de forma ainda mais rigorosa o acesso a edições limitadas e exclusivas, onde a escolha do cliente é uma prerrogativa fundamental do fabricante.