O mercado global de artigos de luxo está a atravessar uma desaceleração em 2025, com grandes conglomerados como LVMH, Gucci e Prada a reportarem quedas nas vendas e lucros. Esta contração é impulsionada pela redução dos gastos de turistas americanos e chineses, flutuações cambiais e a introdução de novas tarifas. A LVMH registou uma queda de 4% nas receitas no primeiro semestre de 2025, com o segmento de moda e artigos de couro a sofrer uma queda de 9% nas vendas. A Gucci, em particular, enfrentou uma queda de 25% nas vendas no segundo trimestre de 2025. As flutuações cambiais, como um euro mais forte e um dólar americano mais fraco, também complicaram a dinâmica do mercado.
Em resposta a estas pressões, as marcas de luxo estão a implementar ajustes estratégicos. Há um foco crescente no segmento de ultra-alto património líquido (UHNWI), que é menos afetado pelas flutuações económicas, com estratégias de marketing a realçar a exclusividade e a herança. As marcas estão também a investir em experiências digitais imersivas, showrooms virtuais e marketing experiencial. Relatórios indicam que 75% dos compradores de luxo em 2025 alocam 69% dos seus gastos em viagens, restauração e eventos exclusivos, em comparação com 31% em produtos físicos. A sustentabilidade e as práticas éticas estão também a tornar-se cruciais, com os consumidores a exigirem maior transparência nas cadeias de abastecimento e nos processos de produção. As perspetivas para o setor de luxo em 2025 permanecem cautelosas, com analistas a projetarem uma potencial queda de 2% nas receitas globais de luxo para o ano.
As tarifas americanas sobre produtos europeus aumentaram para 15%, com as importações suíças a enfrentarem uma tarifa de 39%, representando um fardo adicional para o setor. A LVMH tem vindo a fazer alterações na liderança criativa em marcas como a Dior e a Loewe para revitalizar estas marcas. O conglomerado também está a priorizar a eficiência operacional e a acessibilidade de produtos através de itens de entrada como perfumes e pequenos artigos de couro. As marcas que demonstrarem adaptabilidade, alargando as suas gamas de produtos e envolvendo novos segmentos de clientes, poderão encontrar caminhos para a expansão. A indústria está a transitar para um crescimento mais medido e sustentável, com um foco crescente na autenticidade, personalização e experiências significativas para navegar neste novo capítulo.