LVMH Reestrutura Portfólio: Negociações Avançadas para Venda da Marc Jacobs

As especulações que agitavam o mercado de luxo encontraram confirmação. De acordo com informações divulgadas pelo Puck News e pela The Perfect Magazine, o grupo LVMH está, de fato, em processo de alienação da marca Marc Jacobs. A jornalista Lauren Sherman reporta que as conversas para a concretização da venda já atingiram a fase final, restando apenas a definição do novo diretor operacional que irá gerir a marca após a conclusão da transação.

A decisão de desinvestimento parece ter sido impulsionada pela incapacidade da Marc Jacobs de se alinhar completamente com a estratégia macro do conglomerado. Embora a etiqueta se mantivesse lucrativa, ela nunca foi classificada entre os ativos de maior prioridade, como são a Louis Vuitton ou a Dior. Cécile Cabanis, diretora financeira da LVMH, foi clara ao sublinhar que a companhia não pretende manter em seu portfólio marcas que não sejam um complemento ótimo ou nas quais o grupo não se considere o melhor operador para o negócio.

A marca, que foi estabelecida pelo designer Marc Jacobs em 1984, passou a integrar o grupo LVMH em 1997. Na mesma época, Jacobs assumiu o prestigiado posto de diretor criativo da Louis Vuitton. Enquanto a LVMH assegurava o apoio ao seu selo pessoal, a influência de Jacobs na Louis Vuitton foi monumental: durante os 16 anos em que ele liderou a criação, a marca contribuiu com uma fatia considerável dos lucros totais da LVMH, apesar de o crescimento das vendas ter mostrado sinais de desaceleração nos períodos mais recentes.

O provável comprador da Marc Jacobs é o Authentic Brands Group (ABG), um poderoso holding conhecido por gerir uma vasta gama de propriedades. O portfólio da ABG já engloba nomes como Reebok, Quiksilver, David Beckham, Forever 21, e aproximadamente mais de dez outras marcas de diversos segmentos. A avaliação preliminar da transação está estimada em cerca de 1 bilhão de dólares.

Analistas do setor sugerem que a saída do guarda-chuva da LVMH pode representar uma solução mutuamente benéfica. Para a LVMH, o movimento significa uma otimização estratégica do portfólio do grupo e permite uma concentração de recursos nos principais vetores de crescimento, um foco essencial no contexto de arrefecimento da procura no setor de luxo. Para a Marc Jacobs, a ABG pode abrir caminho para uma expansão mais agressiva no mercado de massa, permitindo também que o designer Marc Jacobs recupere maior autonomia e controle sobre sua marca homônima.

Apesar da proximidade do anúncio oficial, até o momento, os representantes da Marc Jacobs, da LVMH e do Authentic Brands Group mantiveram silêncio, abstendo-se de comentar publicamente as notícias sobre o andamento das negociações de venda.