A Loewe deu o pontapé inicial para uma nova era com o lançamento de um teaser para sua coleção feminina Primavera/Verão 2026. Este lançamento marca a estreia de Jack McCollough e Lazaro Hernandez, fundadores da Proenza Schouler, como os novos diretores criativos da renomada casa de moda espanhola. Assumindo o comando em abril de 2025, a dupla apresentará seu primeiro desfile para a Loewe em Paris no dia 3 de outubro de 2025. A campanha teaser, capturada pela fotógrafa Talia Chetrit, apresenta figuras influentes da cultura contemporânea, com um elenco de jovens atores que trazem uma energia fresca e promissora.
McCollough e Hernandez descreveram a campanha como um estabelecimento de tom e espírito, enraizados no artesanato, na vibração e na sensualidade, refletindo a herança espanhola da marca e seu otimismo pessoal. Esta transição sinaliza uma nova direção significativa para a Loewe, com o objetivo de integrar a visão inovadora dos novos diretores com o legado estabelecido da marca. A Loewe, fundada em 1846 em Madrid, é uma das casas de moda de luxo mais antigas do mundo, conhecida por sua expertise em artigos de couro e artesanato.
A marca passou por uma transformação notável sob a liderança de Jonathan Anderson, que esteve à frente da direção criativa por 11 anos antes de sua saída para assumir um novo desafio. A nomeação de McCollough e Hernandez, que fundaram a Proenza Schouler em 2002, representa um novo capítulo para a Loewe, com expectativas de uma perspectiva renovada que honra a herança da marca ao mesmo tempo que abraça as sensibilidades da moda atual.
A coleção de estreia de McCollough e Hernandez para a Loewe está programada para ser revelada durante a Semana de Moda de Paris, que ocorre de 29 de setembro a 7 de outubro de 2025. O teaser oferece um vislumbre inicial da direção criativa que a dupla trará, com imagens que evocam um espírito de novos começos, esperança e desdobramento. A campanha fotográfica de Talia Chetrit, conhecida por seu estilo íntimo e exploratório de identidade, apresenta um elenco de jovens talentos emergentes, como os atores Lewis Gribben, Isla Johnston e Eva Victor, que participam de projetos futuros de destaque. Essa escolha de talentos reflete um desejo de renovar o posicionamento cultural da Loewe, conectando-se com a juventude e a descoberta.
A essência da campanha, segundo os designers, reside em uma vitalidade e tato enraizados no artesanato, uma luminosidade e sensualidade inerentes às raízes espanholas da casa, e um otimismo que eles reconhecem como profundamente pessoal. A transição para a nova liderança criativa promete uma evolução que equilibra o patrimônio artesanal da Loewe com uma visão contemporânea, estabelecendo as bases para o que está por vir.