A Loewe deu o pontapé inicial para a sua coleção Primavera 2026 com o lançamento de uma campanha teaser, marcando um momento significativo com a estreia dos novos diretores criativos, Jack McCollough e Lazaro Hernandez. Fotografa por Talia Chetrit, a campanha apresenta um grupo de atores emergentes num cenário que evoca uma piscina, com uma paleta de cores vibrantes e referências subtis à icónica bolsa Flamenco da Loewe.
McCollough e Hernandez, conhecidos pela sua dupla à frente da Proenza Schouler, trazem consigo uma estética que equilibra sofisticação minimalista com uma abordagem moderna e urbana. A sua nomeação representa uma evolução para a Loewe, uma casa de moda com uma rica herança espanhola que remonta a 1846. A dupla expressou honra em juntar-se a uma marca cujos valores se alinham com os seus, e estão ansiosos por colaborar com as equipas e artesãos da Loewe, reconhecendo o talento que moldou a marca sob a direção de Jonathan Anderson.
Os novos diretores criativos descreveram a campanha como um estabelecimento de tom e intenção, com uma forte ênfase na sensibilidade tátil, enraizada no artesanato, na herança espanhola e num otimismo pessoal. Esta introdução visual oferece um vislumbre da estética em evolução da marca sob a sua liderança, prometendo uma fusão da tradição da Loewe com uma nova perspetiva. A bolsa Flamenco, um ícone da marca desde os anos 70, é sutilmente referenciada, destacando a continuidade do legado da Loewe enquanto abraça o futuro.
A coleção completa está agendada para ser apresentada a 3 de outubro de 2025, durante a Semana de Moda de Paris. A expectativa é que McCollough e Hernandez introduzam uma estética mais nítida, possivelmente com uma influência nova-iorquina, combinando a herança artística da marca com uma elegância moderna e descontraída. A sua estreia promete ser um dos momentos altos da moda, onde a tradição artesanal da Loewe se encontrará com a visão contemporânea dos novos diretores criativos.