O CEO da Reddit, Steve Huffman, destacou a crescente proeminência da plataforma como um "motor de busca de facto" para milhões de utilizadores, observando que muitas pesquisas, mesmo as iniciadas no Google, frequentemente convergem para discussões na Reddit. Esta observação sublinha a importância cada vez maior da plataforma na descoberta de informação online.
No segundo trimestre de 2025, a Reddit registou um aumento notável de 78% nas receitas em relação ao ano anterior, atingindo 500 milhões de dólares. Este crescimento foi impulsionado por novas ferramentas de publicidade habilitadas por IA e um elevado envolvimento dos utilizadores. A empresa antecipa que as receitas do terceiro trimestre se situem entre 535 milhões e 545 milhões de dólares. As receitas publicitárias, em particular, cresceram 84% ano a ano, totalizando 465 milhões de dólares, refletindo a forte procura dos anunciantes e a expansão do envolvimento na plataforma.
As ferramentas de IA da Reddit, como o Reddit Insights e os Conversation Summary Add-ons, demonstraram aumentar as taxas de cliques em 19% em testes beta, posicionando a plataforma como um centro de publicidade cada vez mais eficaz. Os utilizadores ativos diários da Reddit ultrapassaram os 110 milhões no segundo trimestre de 2025, um aumento de 21% em relação ao ano anterior. A plataforma está a priorizar projetos para melhorar a sua aplicação principal, incluindo a integração de utilizadores e a personalização.
Paralelamente, a Reddit está a aprofundar a sua estratégia de busca, com o CEO Steve Huffman a afirmar que a empresa está a concentrar recursos para tornar a Reddit um "destino de busca de referência". O seu produto de busca com IA, Reddit Answers, que resume conversas em resposta a perguntas dos utilizadores, registou um aumento significativo, atingindo 6 milhões de utilizadores ativos semanais até ao final do segundo trimestre de 2025. Esta evolução é particularmente relevante, pois os utilizadores procuram cada vez mais respostas autênticas e geradas por humanos, especialmente num cenário em que a IA generativa está a mudar o panorama da busca tradicional.
Dados de Junho de 2025 revelam que a Reddit se tornou a fonte mais citada em pesquisas relacionadas com modelos de linguagem grandes (LLMs), ultrapassando a Wikipedia e o Google. A plataforma representou 40,1% de todas as citações em pesquisas relacionadas com IA, indicando a sua crescente influência no domínio da IA. Esta tendência sublinha a confiança dos utilizadores no conteúdo gerado pela comunidade para obter informações e formação de IA.
A estratégia da Reddit de alavancar o seu vasto arquivo de conversas humanas para alimentar modelos de IA, juntamente com as suas melhorias na experiência de busca, posiciona-a como um concorrente formidável no espaço da descoberta de informação.