Szwedzki gigant meblowy, firma IKEA, zaprezentował światu swoją najnowszą, niezwykle oryginalną kolekcję, którą nazwano „Phone Sleep”. Ta inicjatywa jest czymś więcej niż tylko wprowadzeniem nowego produktu na rynek; stanowi ona wyraźny apel o ponowne przemyślenie i ustanowienie osobistych granic w dobie totalnej cyfryzacji. Szczególny nacisk kładziony jest na kluczowe rytuały poprzedzające nocny wypoczynek, które często są zakłócane przez ciągłą obecność urządzeń mobilnych.
Centralnym elementem tej nietypowej serii są miniaturowe łóżeczka, których design został celowo wystylizowany na wzór klasycznych mebli IKEA. Nie są one jednak przeznaczone dla lalek, lecz dla smartfonów. Te symboliczne „miejsca do spania” dla telefonów zostały wyposażone w zaawansowane czipy NFC. Ich kluczową funkcją jest precyzyjne rejestrowanie czasu, przez jaki dane urządzenie pozostaje w stanie spoczynku, czyli poza zasięgiem użytkownika. Zebrane dane dotyczące cyfrowego detoksu są następnie automatycznie przesyłane do dedykowanej aplikacji mobilnej IKEA, co umożliwia konsumentom nie tylko śledzenie, ale i świadome korygowanie swoich wieczornych nawyków i dążenie do lepszej higieny snu.
Na terenie Zjednoczonych Emiratów Arabskich (ZEA) kampania promocyjna zyskała dodatkowy wymiar poprzez wprowadzenie elementu grywalizacji, znanej jako „Phone Sleep Challenge”. Uczestnicy, którzy udowodnią swoją dyscyplinę, konsekwentnie odkładając swoje gadżety do mini-łóżeczek na minimum siedem godzin każdej nocy, przez okres siedmiu kolejnych nocy, mogą liczyć na atrakcyjną nagrodę. Jest nią bon zakupowy o wartości 100 dirhamów (co odpowiada kwocie około 2200 rubli) do wykorzystania w placówkach handlowych IKEA. Warto zaznaczyć, że warunkiem wstępnym uczestnictwa w tym wyzwaniu jest dokonanie zakupów w sklepach IKEA na kwotę nie mniejszą niż 750 dirhamów, przy czym w koszyku musi znaleźć się co najmniej jeden produkt z asortymentu przeznaczonego do spania. Po spełnieniu tego wymogu, mini-łóżeczko jest wydawane bezpłatnie.
Poprzez tę akcję, marka jednoznacznie manifestuje swoje zaangażowanie w integrację dbałości o jakość nocnego odpoczynku z codziennym życiem. Jak wynika z najnowszych danych zawartych w raporcie IKEA Sleep Report 2025, mieszkańcy ZEA uzyskali wynik 68 na 100 możliwych punktów w ocenie jakości snu. Choć jest to rezultat nieco wyższy niż średnia globalna, która wynosi 63 punkty, wciąż wskazuje na znaczący potencjał do poprawy. Karla Klumpenaar, pełniąca funkcję dyrektor generalnej ds. marketingu w IKEA Al-Futtaim, podkreśliła w swojej wypowiedzi, że sen jest prawdopodobnie najważniejszym „projektem projektowym” w naszym życiu, który zbyt często jest ignorowany. Dodała również, że telefony komórkowe stały się de facto „nieproszonymi gośćmi” zakłócającymi spokój w sypialni.
Liczne badania naukowe potwierdzają, że to właśnie ekran urządzenia mobilnego jest jednym z głównych czynników zakłócających zdrowy sen. Analiza przeprowadzona w grupie studentów ujawniła, że już zaledwie jedna godzina spędzona na używaniu smartfona bezpośrednio przed zaśnięciem zwiększa ryzyko wystąpienia bezsenności aż o 59%. Co więcej, taka praktyka efektywnie „kradnie” średnio 24 minuty snu każdej nocy. Kolekcja „Phone Sleep” ma na celu przekształcenie tej rutynowej i szkodliwej praktyki w zdrową, a jednocześnie angażującą formę dbania o siebie. Poprzez zaoferowanie fizycznego obiektu – miniaturowego łóżeczka – IKEA proponuje prosty, ale niezwykle skuteczny rytuał, który pozwala użytkownikom na odzyskanie kontroli nad swoim osobistym czasem i znaczącą poprawę higieny snu w erze cyfrowej.