Członkowie południowokoreańskiej grupy BTS po raz kolejny udowodnili swój ogromny status w globalnym przemyśle modowym. Ich udział w Tygodniach Mody sezonu wiosna-lato 2026, które odbyły się we wrześniu i październiku w kluczowych stolicach mody – Nowym Jorku, Mediolanie i Paryżu – zaowocował oszałamiającą Zdobytą Wartością Medialną (EMV) wynoszącą 39,26 miliona dolarów. Ta niezwykle wysoka suma odpowiada w przybliżeniu 56 miliardom koreańskich wonów, co podkreśla skalę ich wpływu na światowy rynek luksusu.
W branży modowej wskaźnik EMV jest fundamentalnym i precyzyjnym miernikiem wpływu, który uwzględnia zarówno zasięg, jak i poziom zaangażowania generowany w mediach społecznościowych. Wyniki te dobitnie pokazują, że oddziaływanie grupy wykracza daleko poza tradycyjne listy przebojów muzycznych, stając się siłą napędową w sektorze dóbr luksusowych. Każdy z pięciu obecnych członków, występując w roli globalnego ambasadora, stał się niezaprzeczalnym katalizatorem znaczącego wzrostu zainteresowania reprezentowanymi przez siebie markami. Zgodnie z analizą platformy Lefty, zbiorowa obecność członków BTS uczyniła ten konkretny sezon wydarzeniem przełomowym i historycznym w świecie mody, przyciągając uwagę milionów fanów na całym świecie.
Indywidualne osiągnięcia poszczególnych artystów były niezwykle imponujące i świadczą o ich osobistej sile marketingowej. Zacznijmy od Nowego Jorku, gdzie Jungkook, reprezentujący markę Calvin Klein podczas pokazu 12 września, wygenerował dla niej wartość medialną na poziomie 7,44 miliona dolarów. Jest to wynik godny uwagi, zwłaszcza że zapewnił on aż 30% całkowitej wartości marki podczas tego wydarzenia. Co więcej, osiągnął ten rezultat, nie publikując ani jednego postu na swoich osobistych kontach w mediach społecznościowych, co świadczy o organicznym zainteresowaniu jego osobą.
Paryż, serce europejskiej mody, stał się sceną dla kolejnych rekordów ustanawianych przez członków BTS. V (Kim Taehyung), pełniący funkcję ambasadora marki Celine, zdołał wygenerować astronomiczną kwotę 13,1 miliona dolarów EMV, publikując w tym celu zaledwie dwa posty w trakcie pokazu, który odbył się 5 października. Ten spektakularny wynik zapewnił mu niekwestionowane pierwsze miejsce w rankingu wśród wszystkich muzyków obecnych na paryskim tygodniu mody. Równocześnie, Jimin przyczynił się do tego, że prestiżowy dom mody Dior osiągnął wiodącą pozycję pod względem ogólnego zaangażowania i widoczności podczas Paris Fashion Week, co zaowocowało zajęciem przez samego Jimina 10. miejsca w rankingu najbardziej wpływowych osób w stolicy Francji.
Wpływ członków BTS był równie dynamiczny i widoczny w Mediolanie. Jin, który zaszczycił swoją obecnością pokaz Gucci 24 września, został uznany przez platformę analityczną Onclusive za najczęściej wspominaną osobę w mediach społecznościowych w trakcie całego Milan Fashion Week. Jego obecność była tak elektryzująca, że wygenerował on aż 37,5% wszystkich wzmianek dotyczących tego wydarzenia, co jest dowodem na jego ogromną popularność i siłę przyciągania.
RM, reprezentujący Bottega Veneta 27 września, również osiągnął znaczący i mierzalny sukces. Jeden jego post, dotyczący pokazu, wygenerował 3,11 miliona dolarów EMV, a wskaźnik zaangażowania wyniósł imponujące 6,4%. W ogólnym zestawieniu i rankingu „Top Influencerów” Tygodnia Mody w Mediolanie, Jin i RM zajęli odpowiednio 2. i 6. miejsce. Te wysokie pozycje w czołówce potwierdzają ich dominującą rolę w kształtowaniu trendów i generowaniu medialnego szumu w europejskiej modzie.
Warto podkreślić, że te fenomenalne rezultaty nie stanowią odosobnionego przypadku ani jednorazowego zrywu. Wcześniej, w styczniu, J-Hope podczas pokazu męskiej kolekcji Louis Vuitton jesień-zima 2025, już zademonstrował niezrównaną siłę swojej obecności, generując 6,68 miliona dolarów wartości medialnej i zajmując wówczas pierwsze miejsce w rankingu „Top Influencerów” tamtego konkretnego wydarzenia. Osiągnięcia te jednoznacznie dowodzą, że zbiorowa potęga i zasięg członków BTS przekształca całe branże, skutecznie i globalnie przekierowując uwagę oraz zasoby finansowe, czyniąc z nich nie tylko ikony muzyki, ale i globalne potęgi marketingowe.