Podczas Tygodnia Mody w Paryżu, w trakcie prezentacji kolekcji Wiosna/Lato 2026, Stella McCartney zaprezentowała przełomowy materiał – denim PURE.TECH. Tkanina ta jest pozycjonowana nie tylko jako element garderoby, lecz jako aktywny komponent, który ma zdolność do pochłaniania i neutralizowania zanieczyszczeń atmosferycznych. Wśród substancji, które PURE.TECH ma eliminować, znajdują się tlenki azotu (NOₓ) oraz dwutlenek węgla (CO₂). Wprowadzenie takich innowacji materiałowych do świata mody luksusowej otwiera zupełnie nowe horyzonty dla interakcji człowieka ze środowiskiem naturalnym.
Technologia PURE.TECH, której opracowanie miało miejsce w Barcelonie, opiera się na zasadach fotokatalizy i katalizy. Proces ten polega na transformacji szkodliwych związków chemicznych w substancje obojętne (inertne). Testy laboratoryjne jednoznacznie potwierdziły, że nawet niewielki kawałek tego tekstylu jest w stanie znacząco obniżyć stężenie CO₂ i NOₓ w ciągu dziesięciu godzin. Aldo Sollazzo, dyrektor generalny PURE.TECH, wcześniej podkreślał, że celem firmy jest połączenie designu, nauki o materiałach oraz zaawansowanej produkcji. Teraz, ta wizja została namacalnie zademonstrowana na wybiegu.
Chemia PURE.TECH może być aplikowana na różnorodne powierzchnie, w tym na obuwie i akcesoria, co poszerza jej potencjał rynkowy. Co istotne, skuteczność i bezpieczeństwo tej technologii zostały potwierdzone certyfikatami LEED, BREEAM oraz CE Unii Europejskiej, co świadczy o jej zgodności z rygorystycznymi normami środowiskowymi i budowlanymi.
Poza właściwościami oczyszczającymi powietrze, produkcja denimu PURE.TECH wyróżnia się wyjątkową dbałością o zasoby naturalne. W porównaniu do konwencjonalnych metod szycia odzieży dżinsowej, które historycznie stanowią główne źródło zanieczyszczenia wody w przemyśle tekstylnym, proces ten wymaga zużycia do 30% mniej wody. Co więcej, materiał został zaprojektowany z myślą o całym cyklu życia produktu – jest on w pełni biodegradowalny, co znacząco zmniejsza obciążenie systemów utylizacji odpadów i wpisuje się w ideę gospodarki obiegu zamkniętego.
McCartney wykorzystała ten ekologiczny i funkcjonalny tekstyl w sukienkach, dżinsach i akcesoriach, wyznaczając tym samym nowy kierunek rozwoju – modę regeneracyjną i funkcjonalną. Nie jest to pierwszy raz, gdy marka sięga po materiały aktywnie „oddychające”; wcześniej, w kolekcji Zima 2024, zaprezentowano torebki pokryte powłoką Airlite, która pod wpływem światła i wilgoci rozkłada zanieczyszczenia i bakterie. Wprowadzenie PURE.TECH przesuwa akcent z prostego zmniejszania szkód na aktywne uzdrawianie przestrzeni otaczającej użytkownika. Kiedy odzież staje się częścią rozwiązania, a nie problemu, odzwierciedla to głębsze zrozumienie wzajemnych powiązań między osobistymi wyborami a ogólnym dobrostanem.