Świat reklamy na nowo odkrywa moc zapachu, a tablice ogłoszeniowe z funkcją „zdrap i poczuj” (scratch-and-sniff) powracają w wielkim stylu. To wielozmysłowe podejście tworzy unikalne doświadczenie marki, łącząc sferę cyfrową z fizyczną i angażując konsumentów na głębszym poziomie.
W kwietniu 2025 roku marka kosmetyków dla kobiet, Billie, zapoczątkowała ten trend kampanią w Nowym Jorku. Przechodnie mogli zdrapać i powąchać billboard przedstawiający wizerunek pachy, uwalniając nowy zapach Coco Vanilla ich dezodorantu. Ta interaktywna reklama, wyróżniająca się połączeniem humoru i zaangażowania zmysłowego, skutecznie przyciągnęła uwagę publiczności. Po sukcesie Billie, inne marki również przyjęły trend pachnących billboardów. NYX, ze swoją linią balsamów do ust Smushy, oraz Rare Beauty Seleny Gomez, wprowadzając swój debiutancki zapach, zastosowały podobne strategie promocyjne. Kampanie te podkreślają wszechstronność reklamy opartej na zapachu w różnych kategoriach produktów, od artykułów higieny osobistej po kosmetyki i perfumy.
Anthony Petrillo z Pearl Media zauważył, że „tablice zapachowe” oferują niezwykle angażujący sposób na intymną interakcję konsumentów z reklamami. Marki zazwyczaj dostarczają swoje zapachy w formie olejków, które następnie są wtłaczane w łatki samoprzylepne umieszczane na tablicach ogłoszeniowych. Rozmiar tych łatek można dostosować do projektu kreatywnego, aby zmaksymalizować efekt. Aby zapewnić spójne wrażenia zapachowe, konieczne jest regularne uzupełnianie łatek zapachowych, ponieważ interakcja i czynniki atmosferyczne mogą osłabić zapach.
Wrodzona nowość technologii „zdrap i poczuj” jest kluczowym elementem jej atrakcyjności, stanowiąc powrót do mniej konwencjonalnej, lecz bardzo skutecznej metody reklamowej. Odrodzenie się tablic ogłoszeniowych „zdrap i poczuj” w 2025 roku podkreśla szerszy ruch w ramach marketingu sensorycznego. Badania wskazują, że doświadczenia wielozmysłowe mogą poprawić zapamiętywanie marki nawet o 70%, przy czym 63% konsumentów aktywnie poszukuje marek angażujących więcej niż jeden zmysł. Ponadto marketing zapachowy zwiększa satysfakcję klienta o 20% i może nawet podnieść codzienne sprzedaż detaliczną o 11%. Ta strategiczna wykorzystanie zapachu nie tylko poprawia rozpoznawalność marki i zaangażowanie klientów, ale także wykorzystuje potężne powiązanie między zapachem, pamięcią i emocjami, napędzając decyzje zakupowe i budując lojalność wobec marki.