Australijsko-amerykańska marka modowa Princess Polly uzyskała certyfikat B Corp, co jest znaczącym wyróżnieniem za zaangażowanie w odpowiedzialność społeczną i środowiskową. Ten krok wywołał dyskusję na temat zgodności modeli biznesowych fast fashion z rygorystycznymi standardami zrównoważonego rozwoju. Certyfikacja B Corp, przyznawana przez organizację non-profit B Lab, świadczy o przestrzeganiu przez firmę wysokich standardów w zakresie wyników społecznych i środowiskowych, odpowiedzialności i przejrzystości. Aby uzyskać ten status, firmy muszą osiągnąć minimalny wynik 80 na 200 punktów w ocenie B Impact Assessment. Princess Polly osiągnęła wynik 86,8, co odzwierciedla jej zaangażowanie w zarządzanie, traktowanie pracowników, zaangażowanie społeczne, wpływ na środowisko i dobro klientów.
Princess Polly wdrożyła szereg inicjatyw na rzecz zrównoważonego rozwoju. Marka dąży do tego, aby około 30% nowych produktów było wykonanych z materiałów o niższym wpływie na środowisko, takich jak bawełna organiczna i poliester z recyklingu. Według danych z lipca 2025 roku, 41% nowych produktów powstaje z materiałów o niższym wpływie na środowisko. Firma aktywnie współpracuje również z partnerami w łańcuchu dostaw w celu redukcji emisji dwutlenku węgla i promowania gospodarki obiegu zamkniętego. W 2023 roku Princess Polly przekierowała 57% swoich odpadów z wysypisk śmieci we wszystkich biurach i centrach dystrybucyjnych w Australii i USA, a także zainstalowała panele słoneczne w swojej siedzibie głównej w Australii. Marka zobowiązała się również do redukcji emisji gazów cieplarnianych zgodnych z celami naukowymi, dążąc do 42% redukcji bezwzględnych emisji Scope 1 i 2 do 2030 roku w porównaniu z rokiem 2020. Pomimo tych wysiłków, niektórzy komentatorzy branżowi kwestionują zgodność szybkich cykli produkcyjnych i częstych nowych kolekcji, charakterystycznych dla fast fashion, z nadrzędnymi celami zrównoważonego rozwoju. Krytycy wskazują, że model biznesowy oparty na nadprodukcji i nadmiernej konsumpcji jest z natury niezrównoważony, nawet przy stosowaniu bardziej ekologicznych materiałów. B Lab przyznaje, że dyskusje te są istotne, podkreślając znaczenie przejrzystości i ciągłego doskonalenia w społeczności B Corp. W odpowiedzi na te obawy, B Lab podkreśla, że certyfikacja B Corp jest holistyczna i nie ocenia pojedynczego produktu ani usługi, ani nie skupia się wyłącznie na jednym problemie społecznym lub środowiskowym. Eksperci z RMIT University zwracają uwagę, że przyznanie certyfikatu B Corp marce fast fashion podważa wiarygodność tej akredytacji, sugerując, że może być ona wykorzystywana jako narzędzie marketingowe. Podkreślają, że choć Princess Polly może stosować bardziej przyjazne dla środowiska materiały niż niektóre konkurencyjne marki ultra-fast fashion, jej model biznesowy oparty na nadprodukcji i nadmiernej konsumpcji pozostaje niezrównoważony. Wskazują również, że akredytacja marek o wątpliwych podstawach zrównoważonego rozwoju i etyki może zwiększać sceptycyzm konsumentów, podważając zaufanie do autentycznie zaangażowanych marek modowych. B Lab zapowiedział wprowadzenie nowych, bardziej rygorystycznych standardów w nadchodzących latach, co daje nadzieję na większą znaczeniowość certyfikacji B Corp w przyszłości.