Najbardziej dyskutowaną bielizną ostatnich miesięcy stały się damskie majtki z syntetycznym owłosieniem, wprowadzone na rynek przez markę Skims, której założycielką jest Kim Kardashian. Ta nowatorska linia, nazwana „Hair Panty”, to mikrostringi wykonane z przezroczystej, elastycznej siateczki. Ich charakterystycznym elementem jest doszyte sztuczne owłosienie, mające za zadanie imitować naturalną roślinność w strefach intymnych. Kolekcja jest niezwykle zróżnicowana, dostępna w 12 wariantach kolorystycznych oraz z różnymi teksturami pasm – od jasnego blondu po głębokie espresso, obejmując włosy proste, falowane i kręcone. Cena jednej pary tych prowokacyjnych majtek wynosi 32 dolary.
Wprowadzeniu tej kontrowersyjnej kolekcji towarzyszył wyjątkowo kreatywny spot reklamowy, stylizowany na amerykańskie teleturnieje z lat 70. XX wieku. W klipie, prowadzący w błyszczącym kostiumie zadaje uczestnikom pytanie, czy kolor ich „dolnej bielizny” jest zgodny z kolorem ich włosów na głowie. Na oficjalnej stronie internetowej Skims, linia ta jest promowana dwuznacznym hasłem: „Dzięki naszym odważnym majtkom ze sztucznymi włosami Faux Hair Panty, twój ‘dywan’ może mieć dowolny kolor, jaki tylko sobie wymarzysz”. To właśnie ta gra słów i aluzja stała się osią i centralnym punktem całej kampanii marketingowej.
Reakcje publiczności, co było do przewidzenia, okazały się skrajnie zróżnicowane. Część odbiorców zinterpretowała ten projekt jako „manifest poczucia humoru w erze body positive”, podczas gdy inni określili go mianem „trollingu, na który nie odważyłby się żaden luksusowy brand”. Niezależnie od opinii i krytyki, najważniejszym osiągnięciem zespołu Skims jest skuteczne przesunięcie i redefinicja dotychczasowych granic intymności oraz tego, co jest akceptowalne w modzie bieliźnianej, wywołując globalną debatę na ten temat.
Ponadto, w przestrzeni publicznej pojawiła się teoria sugerująca, że Kim Kardashian, wprowadzając ten produkt, celowo zwróciła uwagę na pewien rosnący trend w kosmetologii estetycznej. Mowa tu o zabiegach przeszczepu włosów w strefach intymnych. Procedury te zyskują na popularności wśród osób, które wcześniej usunęły niechciane owłosienie za pomocą trwałych zabiegów laserowych. Sugeruje się, że wśród młodych osób powraca zainteresowanie naturalnie wyglądającą linią bikini, a Skims w ten prowokacyjny sposób komentuje tę kulturową zmianę, wskazując na nowe kierunki w pielęgnacji ciała.