Włoski dom mody Moncler zaprezentował swoją najnowszą globalną kampanię, zatytułowaną „Warmer Together” (Razem Cieplej). Twarzami tej inicjatywy, która wykracza poza zwykłe zapewnienie fizycznej ochrony przed chłodem, zostali legendarni aktorzy kina: Robert De Niro oraz Al Pacino. Kampania ta koncentruje się na głębokim znaczeniu więzi międzyludzkich oraz bliskości duchowej, a nie tylko na odzieży wierzchniej.
Oprawa wizualna, utrzymana w estetyce czerni i bieli, została stworzona przez słynnego portrecistę Platona. Zdjęcia uchwyciły przenikliwe wizerunki obu aktorów na tle panoramy Nowego Jorku. Serię tę uzupełniają krótkie materiały wideo, które poprzez szczere, intymne dialogi na temat wartości towarzystwa, ujawniają ich wieloletnią przyjaźń. De Niro podkreślił, że prawdziwe ciepło zawsze bierze się z wnętrza, a nie z zewnętrznej powłoki. Pacino natomiast stwierdził, że przyjaźń stanowi największy dar, oparty na wrodzonym zaufaniu i wspólnym rozumieniu życiowej drogi.
Inicjatywa ta stanowi element szerszej platformy Moncler pod nazwą „Genius”, którą uruchomiono w 2018 roku jako przestrzeń do interdyscyplinarnej współpracy twórczej. Platforma „Genius” została stworzona przez Remo Ruffini, który nabył firmę w 2003 roku. To właśnie on przekształcił markę, założoną w 1952 roku w Monestier-de-Clermont, w globalne centrum przyciągające wybitne umysły świata mody i sztuki.
W ramach projektu „Genius” Moncler wcześniej nawiązał współpracę z tak ikonicznymi postaciami, jak projektanci Simone Rocha i Pierpaolo Piccioli, a także artysta A$AP Rocky. Każda z tych kolaboracji miała na celu reinterpretację klasycznej puchowej kurtki Moncler, zachowując jej funkcjonalność, ale jednocześnie proponując unikalny język estetyczny, który odzwierciedlał wizję zaproszonego twórcy.
Kampania „Warmer Together” bada kluczowe tematy: przyjaźń, szacunek, więź, zaufanie i ciepło. Te wartości są symbolicznie reprezentowane przez nierozerwalną energię duetu De Niro i Pacino, którzy wspólnie wystąpili w czterech kultowych filmach, w tym „Ojciec chrzestny 2” oraz „Irlandczyk”. Aby wzmocnić emocjonalny przekaz, ambasador Moncler, artysta Tobe Nwigwe, wraz ze swoją żoną Fat, nagrali nową wersję klasycznego utworu Billa Withersa „Lean on Me” – hymnu solidarności i wzajemnego wsparcia. Podkreśla to ideę, że autentyczne ciepło nabiera pełnego sensu tylko wtedy, gdy jest dzielone z innymi.
Podczas gdy Moncler historycznie kojarzony był z ekwipunkiem zimowym i górskimi szczytami, jego ewolucja pod kierownictwem Ruffini doprowadziła do tego, że marka stała się symbolem wyrafinowanego luksusu. Osiąga to, utrzymując idealną równowagę między alpejskim dziedzictwem a włoskim stylem. W ramach tej kampanii promowane są takie modele, jak wznowiona Maya 70 oraz lżejszy, bardziej miejski model Bretagne.
Kampania z udziałem De Niro i Pacino ukazuje łagodniejszą stronę męskości, koncentrując się na wewnętrznej sile, którą zapewnia bliskość z innymi ludźmi. Jest to refleksja nad tym, że najtrwalsze więzi, podobnie jak najbardziej niezawodne produkty Moncler, wytrzymują próbę czasu, stając się nieodłączną częścią osobistej historii i dziedzictwa.