Francuski konglomerat Kering, który w swoim portfolio posiada tak ikoniczne i prestiżowe domy mody jak Gucci, Balenciaga oraz Yves Saint Laurent, ogłosił podjęcie przełomowej decyzji strategicznej mającej na celu gruntowną reorganizację struktury swoich aktywów. Grupa sfinalizowała porozumienie dotyczące sprzedaży swojego całego działu produktów kosmetycznych i perfumeryjnych na rzecz globalnego giganta branży, firmy L'Oréal. Wartość tej transakcji została ustalona na imponującą kwotę 4 miliardów euro, co w przeliczeniu stanowi równowartość 4,66 miliarda dolarów amerykańskich. Cała suma ma zostać uregulowana w całości w formie płatności gotówkowej.
Ta znacząca zmiana kierunku strategicznego jest ściśle związana z objęciem sterów przez nowego dyrektora generalnego Kering, Lukę De Meo. Objął on swoje stanowisko we wrześniu 2025 roku, zastępując dotychczasowego szefa, François-Henri Pinaulta. Decyzja o zbyciu działu beauty jest postrzegana jako pierwszy poważny ruch nowego kierownictwa, mający na celu zwiększenie efektywności operacyjnej i finansowej konglomeratu. Operacja ta ma na celu osiągnięcie dwóch fundamentalnych celów, które są kluczowe dla przyszłości Kering.
Pierwszym i natychmiastowym celem jest drastyczne obniżenie poziomu zadłużenia grupy. Kering zmagał się ze znacznymi zobowiązaniami finansowymi, które według danych na koniec czerwca 2025 roku, obejmowały zadłużenie netto sięgające 9,5 miliarda euro. Do tego dochodziło dodatkowe 6 miliardów euro zobowiązań wynikających z długoterminowych umów leasingowych. Drugim, równie ważnym celem, jest umożliwienie firmie pełnej koncentracji zasobów, kapitału oraz uwagi zarządu na wzmacnianiu i rozwijaniu jej podstawowego segmentu działalności – luksusowej mody i dóbr wysokiej klasy. Taka reorientacja jest szczególnie pilna w obliczu spowolnienia tempa wzrostu sprzedaży, które dotknęło kluczową markę grupy, Gucci, zwłaszcza na dynamicznie rozwijającym się, lecz obecnie trudnym, rynku chińskim.
Dla L'Oréal, niekwestionowanego lidera w światowej branży kosmetycznej, przejęcie to jest największą transakcją w historii firmy. Stanowi ono strategiczny krok, który znacząco poszerzy jej wpływy w lukratywnym sektorze luksusowych perfum i kosmetyków. Zgodnie z warunkami umowy, L'Oréal przejmie markę perfumeryjną Creed, którą Kering nabył stosunkowo niedawno, bo w 2023 roku, płacąc za nią cztery miliardy euro. Co więcej, L'Oréal zabezpieczyło sobie wyłączne, długoterminowe licencje – obowiązujące przez 50 lat – na projektowanie, produkcję i dystrybucję produktów kosmetycznych oraz perfumeryjnych pod najbardziej rozpoznawalnymi szyldami Kering. Dotyczy to między innymi marek Gucci, Bottega Veneta oraz Balenciaga.
W zamian za udostępnienie praw do wykorzystania tych globalnie rozpoznawalnych i prestiżowych marek, Kering zapewni sobie stałe i długoterminowe źródło dochodu w postaci regularnie wpływających opłat licencyjnych (royalties). Oczekuje się, że formalne zamknięcie i finalizacja tej złożonej operacji restrukturyzacyjnej nastąpi w pierwszej połowie 2026 roku. Manewr ten jest jaskrawym przykładem dążenia nowego kierownictwa Kering do osiągnięcia większej elastyczności rynkowej i strategicznej przejrzystości. Uwolnienie kapitału i zasobów wewnętrznych pozwoli grupie na bardziej intensywne inwestycje i głębsze manifestowanie swojego mistrzostwa w tradycyjnie najsilniejszych dla niej obszarach luksusu.