Google breidt virtueel passen van schoenen uit met AI en lanceert in Australië, Canada en Japan

De Google Corporation tilt de interactie van consumenten met commerciële aanbiedingen online naar een hoger niveau. Dit doen ze door hun technologie voor virtueel passen op basis van kunstmatige intelligentie (AI) uit te breiden, waarbij nu ook schoeisel wordt opgenomen in het assortiment. Deze ontwikkeling markeert een cruciale stap in het overbruggen van de kloof tussen digitale selectie en de fysieke productervaring, een essentiële richting binnen de hedendaagse e-commerce.

De kern van deze innovatie ligt in de mogelijkheid voor gebruikers om de functie 'Passen' (Try On) te activeren tijdens het browsen door het schoenenaanbod in Google Zoeken. Om dit te doen, moet de gebruiker een full-body foto aanleveren, genomen bij goede belichting en terwijl men nauwsluitende kleding draagt. Dankzij geavanceerde AI-modellen die vormen en diepte nauwkeurig kunnen waarnemen, projecteert het systeem het gekozen schoeisel – of het nu gaat om elegante hakken of sportieve sneakers – realistisch op de afbeelding van de gebruiker. Zelfs de kleinste details, zoals textuur en verhoudingen, blijven behouden. Dit initiatief sluit logisch aan bij eerdere augmented reality-experimenten van Google voor winkelen, waaronder een vergelijkbare tool voor het virtueel passen van kleding.

Het succes van deze technologie hangt rechtstreeks af van de kwaliteit van de door de gebruiker verstrekte gegevens. De eis van een foto van het hele lichaam benadrukt dat een duidelijke uitgangspositie noodzakelijk is voor een nauwkeurige weergave. Dit is cruciaal voor het correct verwerken van occlusie – bijvoorbeeld wanneer de zoom van een broek de schoen gedeeltelijk bedekt – en perspectief. De evoluerende hulpmiddelen van Google bieden de consument een veel betere indruk van het product voordat de knop 'Bevestigen' wordt ingedrukt, wat leidt tot meer aankoopzekerheid.

De geografische uitbreiding is een integraal onderdeel van de bedrijfsstrategie. Hoewel de functie aanvankelijk uitsluitend beschikbaar was in de Verenigde Staten, zal deze in de komende weken ook toegankelijk worden voor kopers in Australië, Canada en Japan. Dit internationale bereik is van groot belang, aangezien zowel stijlvoorkeuren als maattabellen aanzienlijk kunnen verschillen tussen landen en markten.

Voor adverteerders opent dit een nieuw interactiegebied. Zij krijgen real-time feedback over de vraag naar bepaalde stijlen en kunnen tegelijkertijd hun conversiepercentage verhogen door de drempel voor de aankoopbeslissing te verlagen. Het virtuele passen transformeert de manier waarop merken hun producten presenteren aan een wereldwijd publiek.

Er is ook een gerelateerd project, de applicatie Doppl, die dezelfde generatieve AI-technologie gebruikt om een diepere onderdompeling in persoonlijke stijlcreatie mogelijk te maken, inclusief het genereren van video's met virtuele outfits. Dergelijke technologische verschuivingen in visueel winkelen, waarbij ook concurrenten zoals Amazon en Walmart hun AR-oplossingen actief ontwikkelen, tonen de algemene ambitie van de markt om een meer gepersonaliseerd en zelfverzekerd aankoopproces te creëren voor de moderne consument.