Ipsos-onderzoek: 97% van de luisteraars kan AI-gegenereerde muziek niet onderscheiden van menselijke creaties

Een wereldwijd onderzoek, uitgevoerd door Ipsos in opdracht van streamingdienst Deezer, heeft aangetoond dat het overgrote deel van de luisteraars niet in staat is om muziek die door kunstmatige intelligentie (AI) is gecreëerd, te onderscheiden van werken die door mensen zijn gemaakt. Tijdens een blinde test, waaraan 9000 respondenten uit acht landen deelnamen – waaronder de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk, Brazilië, Canada, Nederland, Duitsland en Japan – slaagde 97% van de deelnemers er niet in om de herkomst van de drie beluisterde composities correct te identificeren.

Dit opmerkelijke resultaat leidde tot verbazing bij 71% van de ondervraagden, terwijl meer dan de helft (52%) ongemak uitte over hun onvermogen om een duidelijk onderscheid te maken tussen machinale en menselijke creativiteit. De bevindingen onderstrepen de snelle evolutie van AI-muziek en de uitdagingen die dit met zich meebrengt voor de muziekindustrie en de consument.

Alexis Lanterne, de CEO van Deezer, benadrukte dat de onderzoeksresultaten de dringende noodzaak van transparantie bevestigen. Zo is 80% van de deelnemers van mening dat volledig door AI gegenereerde muziek duidelijk gelabeld moet worden. Bovendien vond 73% van de respondenten het onethisch dat auteursrechtelijk beschermd materiaal wordt gebruikt om neurale netwerken te trainen zonder expliciete toestemming van de artiesten. De statistieken van Deezer laten zien dat er dagelijks ongeveer 50.000 tracks die volledig door AI zijn gegenereerd, naar het platform worden geüpload. Dit vertegenwoordigde in november 2025 ruwweg een derde van alle nieuwe aanwinsten. Als reactie hierop is Deezer al begonnen met het labelen van dergelijke content en sluit het deze uit van redactionele afspeellijsten en algoritmische aanbevelingen, om de impact op het royaltyfonds te minimaliseren.

Streamingplatforms ondernemen gecoördineerde stappen om de regulering van AI-muziek aan te pakken. Ook Spotify heeft zijn beleid aangescherpt, waarbij verplichte etikettering, het filteren van spam en bescherming tegen ongeautoriseerd klonen van stemmen zijn opgenomen. Het afgelopen jaar heeft Spotify 75 miljoen 'spamtracks' verwijderd, die de gebruikerservaring verslechterden en royalty's wegnamen bij legitieme artiesten. De urgentie van de situatie werd versterkt door het succes van synthetische projecten, zoals de AI-groep “The Velvet Sundown”, die één miljoen maandelijkse luisteraars op Spotify wist te trekken voordat de niet-menselijke oorsprong ervan aan het licht kwam.

De muziekindustrie richt zich nu ook op juridische oplossingen en strategische samenwerkingen. Een recente schikking van een grote rechtszaak tussen Universal Music Group (UMG) en Udio, een bedrijf dat AI-muziek ontwikkelt, gesloten eind oktober 2025, effent het pad voor de legalisering van de markt. Aanvankelijk hadden UMG, samen met Sony Music en Warner Music Group, rechtszaken aangespannen tegen zowel Udio als Suno vanwege het trainen van hun modellen met beschermd materiaal. Als onderdeel van de minnelijke schikking kondigden de partijen de gezamenlijke ontwikkeling aan van een nieuw abonnementsplatform, dat gepland staat voor lancering in 2026.

Dit platform zal gebruikmaken van generatieve AI die uitsluitend is getraind op geautoriseerde en gelicentieerde muziek. Volgens Sir Lucian Grainge, de voorzitter van UMG, toont dit de toewijding aan om de belangen van artiesten te beschermen. Het onderzoek bracht tevens de zorgen van de consumenten aan het licht: 51% van de respondenten is van mening dat AI zal leiden tot een toename van muziek van lage kwaliteit, en bijna tweederde vreest een algemene daling van de creativiteit in de sector. De gezamenlijke acties van de platforms en de grote platenmaatschappijen wijzen op de vorming van een nieuw regelgevend kader, dat erop gericht is het menselijke element centraal te stellen in de muzikale beleving.