De luchtvaartmaatschappij Qatar Airways, die in 2025 door Skytrax werd uitgeroepen tot de beste ter wereld, heeft een opmerkelijk nieuw cultureel initiatief gelanceerd. Dit project, genaamd “The Qatar Airways Creative 100”, is tot stand gekomen in samenwerking met de gerenommeerde producer, ondernemer en Grammy-winnaar Swizz Beatz en zijn stichting The Dean Collection, die hij samen met Alicia Keys oprichtte.
De officiële onthulling van dit ambitieuze programma vond plaats tijdens Art Basel Paris 2025. Deze locatie onderstreepte direct de intentie van het project: het symboliseert de krachtige samensmelting van kunst, muziek, mode en het mondiale creatieve gesprek.
Reizen als een Creatieve Infrastructuur
“The Creative 100” gaat veel verder dan de gebruikelijke grenzen van traditionele sponsoring. Het is niet louter een cultureel project, maar eerder een nieuwe infrastructuur die specifiek ontworpen is om creativiteit te faciliteren.
Binnen deze visie wordt de reis zelf getransformeerd tot een essentiële schakel, een brug die gemeenschappen, innovatieve ideeën en continenten met elkaar verbindt.
Jaarlijks zal dit platform honderd invloedrijke personen in de schijnwerpers plaatsen. Dit zijn de figuren die de toekomst van de wereldcultuur vormgeven binnen domeinen zoals kunst, design, muziek, sport en technologie.
Deze visionairs belichamen de overtuiging dat creativiteit de fundamentele energie is die de mensheid voortstuwt.
Swizz Beatz benadrukte de diepere missie van het project: “Qatar Airways verplaatst niet alleen mensen; het zet de wereld in beweging.” Hij onderstreepte dat het doel is om te inspireren door talenten op het niveau van ideeën met elkaar te verbinden.
Badr Mohammed Al-Mir, de Chief Executive Officer van de luchtvaartmaatschappij sinds november 2023, voegde hieraan toe dat creativiteit de kern vormt van het merk Qatar Airways. Het is hun ambitie om de reiservaring te herdefiniëren als een daad van pure inspiratie.
De Eerste Namen: Mondiale Energie
De eerste groep deelnemers aan de “Creative 100” bestaat uit een indrukwekkende verzameling van talenten uit diverse disciplines:
De Zuid-Afrikaanse Grammy-winnaar, DJ en producer Black Coffee;
Olympisch kampioen en stijlicoon Miles Chamley-Watson;
Kristian Teär, de CEO van Bang & Olufsen;
Yoon Ahn, ontwerper en creatief directeur van Dior Homme;
Flavio Manzoni, de hoofdontwerper van Ferrari;
Beeldhouwer Kennedy Yanko;
En kunstenaar Patrick Eugene.
Deze geselecteerde namen vertegenwoordigen uiteenlopende continenten en expertises. Samen creëren zij een uniforme culturele stroom waarin geluid, vorm en beweging naadloos samensmelten tot één gezamenlijk verhaal.
Kunst in Beweging en Digitale Activatie
Een van de eerste tastbare uitingen van creativiteit binnen dit project waren de ontwerpen (renders) van een speciale Formule 1®-livery. Hierin werd de esthetiek van Qatar Airways gecombineerd met de unieke visuele code van de “Creative 100”.
Bovendien zal er de komende maanden een digitaal platform gelanceerd worden. Dit platform zal gevuld zijn met films, podcasts en kunstgidsen die exclusief door de deelnemers van het programma zijn gecreëerd.
Leden van de Privilege Club van de luchtvaartmaatschappij krijgen daarnaast toegang tot exclusieve masterclasses en creatieve ontmoetingen met de deelnemers van het project.
Hoogtepunt in Doha
Het hoogtepunt van het jaar zal een grootschalig vlaggenschipevenement zijn, gepland voor februari 2026. Dit evenement vindt plaats in Doha, tijdens Art Basel Qatar, waar de volledige lijst van de Creative 100 zal worden gepresenteerd.
Het platform zal ook geactiveerd worden op andere wereldwijde Art Basel-evenementen, waaronder die in Bazel, Hongkong en Miami. Op deze manier transformeert het mondiale netwerk van de luchtvaartmaatschappij in een culturele brug die wederzijds begrip en ontwikkeling bevordert.