Het Italiaanse modehuis Moncler heeft zojuist zijn nieuwste wereldwijde initiatief gelanceerd, genaamd "Warmer Together." Voor deze campagne heeft Moncler twee titanen uit de filmwereld, Robert De Niro en Al Pacino, weten te strikken als centrale gezichten. De campagne gaat veel verder dan alleen het benadrukken van fysieke bescherming tegen de kou; de diepere focus ligt op de essentiële waarde van menselijke relaties en emotionele nabijheid.
De visuele presentatie, geheel in zwart-wit, werd vastgelegd door de gerenommeerde portretfotograaf Platon. Hij legde de doordringende beelden van de acteurs vast tegen de indrukwekkende skyline van New York. Korte videoclips vergezellen deze fotoserie, waarin hun jarenlange vriendschap wordt belicht door middel van openhartige, intieme gesprekken over het belang van kameraadschap. De Niro benadrukte dat ware warmte altijd van binnenuit komt, en niet van de buitenste laag. Pacino voegde daaraan toe dat vriendschap de grootste gave is, geworteld in aangeboren vertrouwen en een gedeeld begrip van het levenspad.
Dit initiatief maakt deel uit van Moncler's bredere platform "Genius," dat in 2018 werd opgericht als een ruimte voor creatieve samenwerkingen tussen verschillende disciplines. Het "Genius"-platform, opgezet door Remo Ruffini, die het bedrijf in 2003 overnam, heeft het merk getransformeerd. Moncler, oorspronkelijk opgericht in 1952 in Monestier-de-Clermont, is hierdoor een magneet geworden voor vooraanstaande creatieve geesten. Eerder werkte het merk onder de vlag van "Genius" samen met iconische figuren zoals de ontwerpers Simone Rocha en Pierpaolo Piccioli, evenals artiest A$AP Rocky. Elke samenwerking geeft een nieuwe interpretatie aan de klassieke Moncler donsjas, waarbij de functionaliteit behouden blijft, maar een unieke esthetische taal wordt toegevoegd.
De campagne "Warmer Together" verkent thema’s als vriendschap, respect, verbinding, vertrouwen en warmte. Deze worden samengebracht door de onmiskenbare energie van het duo De Niro en Pacino, die samen in vier iconische films speelden, waaronder 'The Godfather Part II' en 'The Irishman'. Om de emotionele boodschap kracht bij te zetten, nam Moncler-ambassadeur, artiest Tobe Nwigwe, samen met zijn echtgenote Fat, een nieuwe versie op van de klassieker "Lean on Me" van Bill Withers. Dit lied, een hymne aan steun en solidariteit, onderstreept het idee dat echte warmte pas betekenis krijgt wanneer deze gedeeld wordt met anderen.
Hoewel Moncler historisch gezien geassocieerd wordt met winteruitrusting en bergtoppen, heeft de evolutie onder leiding van Ruffini ervoor gezorgd dat het merk een symbool is geworden van verfijnde luxe. Het merk slaagt erin een perfecte balans te vinden tussen zijn Alpine erfgoed en de typische Italiaanse stijl. In het kader van de campagne worden specifieke modellen uitgelicht, zoals de heruitgegeven Maya 70 en de lichtere, meer stedelijke variant genaamd Bretagne.
De campagne met De Niro en Pacino toont een zachtere kant van mannelijkheid, waarbij de nadruk ligt op de innerlijke kracht die voortkomt uit nabijheid met anderen. Het is een reflectie op het feit dat de meest duurzame banden, net als de meest betrouwbare kledingstukken, de tand des tijds doorstaan en een onlosmakelijk deel van de persoonlijke geschiedenis worden.