Tijdens de Modeweek in Parijs, bij de presentatie van haar Lente/Zomer 2026 collectie, onthulde Stella McCartney een baanbrekend textiel: PURE.TECH denim. Dit materiaal wordt niet louter beschouwd als een kledingstuk, maar eerder als een functionele, actieve component. Het unieke aan de stof is het vermogen om luchtverontreinigende stoffen, waaronder stikstofoxiden (NOₓ) en koolstofdioxide (CO₂), actief op te nemen en te neutraliseren. De integratie van dergelijke geavanceerde materiaalwetenschap in de haute couture markeert een significante verschuiving en creëert nieuwe mogelijkheden voor de interactie tussen mens en milieu.
De PURE.TECH-technologie, die haar oorsprong vindt in Barcelona, is gebaseerd op de wetenschappelijke principes van fotokatalyse en katalyse. Door middel van deze processen worden schadelijke stoffen effectief omgezet in inerte, onschadelijke verbindingen. Uit laboratoriumonderzoek is gebleken dat zelfs een beperkte hoeveelheid van dit textiel de concentratie van CO₂ en NOₓ aanzienlijk kan verlagen binnen een tijdsbestek van tien uur. Aldo Sollazzo, de algemeen directeur van PURE.TECH, heeft eerder de ambitie uitgesproken om design, materiaalwetenschap en geavanceerde productie samen te brengen. Dit streven is nu duidelijk zichtbaar op de catwalk. De chemische samenstelling van PURE.TECH kan op diverse oppervlakken worden aangebracht, zoals schoeisel en accessoires, en is reeds gecertificeerd volgens de strenge normen van LEED, BREEAM en de CE-markering van de Europese Unie.
Naast de luchtzuiverende eigenschappen onderscheidt de productie van PURE.TECH denim zich door een zorgvuldige omgang met natuurlijke hulpbronnen. Het productieproces vereist tot wel 30% minder water dan de conventionele methoden voor het vervaardigen van spijkerstof. Dit is een cruciaal aspect, aangezien de denimindustrie historisch gezien een grote bron van watervervuiling is. Bovendien is het textiel ontworpen met het oog op de volledige levenscyclus: het is volledig biologisch afbreekbaar, wat de belasting op afvalverwerkingssystemen aanzienlijk vermindert en bijdraagt aan een circulaire economie.
McCartney heeft deze duurzame stof toegepast in een reeks kledingstukken, waaronder jurken, spijkerbroeken en accessoires, waarmee ze een nieuwe koers uitzet: functionele, herstellende mode. Dit is geen geïsoleerde actie van het merk; eerder, in de Winter 2024 collectie, werden al tassen gepresenteerd met de Airlite-coating, die verontreinigende stoffen en bacteriën afbreekt onder invloed van licht en vocht. De introductie van PURE.TECH verlegt de nadruk van louter het verminderen van schade naar het actief verbeteren van de leefomgeving rondom de drager. Wanneer kleding een deel van de oplossing wordt in plaats van het probleem, weerspiegelt dit een dieper inzicht in de onderlinge verbondenheid tussen individuele keuzes en het collectieve welzijn.