De leden van de wereldberoemde Zuid-Koreaanse groep BTS hebben hun status als giganten in de mondiale mode-industrie opnieuw bevestigd. Door hun aanwezigheid op de Lente/Zomer 2026 Modeweken, die plaatsvonden in september en oktober in de modehoofdsteden New York, Milaan en Parijs, genereerden zij een duizelingwekkende Earned Media Value (EMV) van 39,26 miljoen dollar. Dit bedrag staat gelijk aan ongeveer 56 miljard Koreaanse won en onderstreept de ongekende invloed van de groep.
Binnen de modebranche fungeert de EMV als een cruciale meetlat voor invloed, waarbij de focus ligt op bereik en betrokkenheid via sociale media. Deze cijfers tonen aan dat de impact van BTS veel verder reikt dan de muziekhitlijsten. Elk van de vijf aanwezige leden trad op als wereldwijde ambassadeur en fungeerde als een krachtige katalysator voor een aanzienlijke toename van de aandacht voor de merken die zij vertegenwoordigden.
Volgens analyseplatform Lefty maakte de gezamenlijke aanwezigheid van de groep dit seizoen tot een mijlpaal in de modewereld. De individuele prestaties van de artiesten waren ronduit indrukwekkend en leverden recordbrekende resultaten op voor de respectievelijke modehuizen.
Laten we beginnen in New York, waar Jungkook op 12 september Calvin Klein vertegenwoordigde. Zonder ook maar één bericht op zijn persoonlijke accounts te plaatsen, leverde hij het merk een mediawaarde op van 7,44 miljoen dollar. Dit was goed voor 30% van de totale waarde die Calvin Klein tijdens dat evenement wist te behalen.
Vervolgens verplaatste de focus zich naar Parijs, waar V (Kim Taehyung), ambassadeur voor Celine, de ranglijsten domineerde. Met slechts twee berichten wist hij tijdens de show op 5 oktober een EMV van 13,1 miljoen dollar te genereren. Hiermee behaalde hij de eerste plaats onder alle muzikanten die aanwezig waren tijdens de Parijse Modeweek.
Zijn collega Jimin zorgde er op zijn beurt voor dat Dior de koppositie innam wat betreft totale betrokkenheid en zichtbaarheid tijdens de Parijse Modeweek. Jimin zelf eindigde op de 10e plaats in de ranglijst van meest invloedrijke personen in de Franse hoofdstad, wat de diepte van hun individuele merkwaarde benadrukt.
Ook in Milaan was de invloed van de BTS-leden duidelijk voelbaar. Jin, die op 24 september de show van Gucci bijwoonde, werd door analyseplatform Onclusive aangemerkt als de meest besproken persoon op sociale media tijdens de Milanese Modeweek. Hij was verantwoordelijk voor een opmerkelijke 37,5% van alle vermeldingen. In de ranglijst van 'Top Influencers' van de Milanese Modeweek behaalde Jin de 2e plaats.
RM, die op 27 september Bottega Veneta vertegenwoordigde, genereerde 3,11 miljoen dollar aan EMV. Dit resultaat kwam voort uit slechts één bericht met een betrokkenheidspercentage van 6,4%. Hij eindigde op de 6e plaats in de Milanese 'Top Influencers' ranglijst. Deze resultaten zijn geen toevalstreffer, maar eerder een voortzetting van een trend. Eerder, in januari, demonstreerde J-Hope al de kracht van zijn aanwezigheid tijdens de Louis Vuitton herfst/winter 2025 mannencollectie, waarbij hij 6,68 miljoen dollar aan mediawaarde genereerde en de eerste plaats in de ranglijst van 'Top Influencers' behaalde. Het is duidelijk dat de gezamenlijke kracht van de leden van BTS hele industrieën transformeert en wereldwijd de aandacht en middelen heroriënteert.