Kendall Jenner wordt het gezicht van de nieuwe Emporio Armani-geur

Armani Beauty heeft officieel bekendgemaakt dat Kendall Jenner is aangesteld als de wereldwijde ambassadrice voor de geurenlijn van Emporio Armani. Deze samenwerking valt samen met de lancering van een gloednieuw damesparfum, dat de naam Power of You Eau de Parfum draagt. Het is een strategische zet die de positie van het merk in de luxe geurmarkt versterkt.

De introductie van de Power of You-geur zal gefaseerd verlopen. De lancering in Europa staat gepland voor 20 januari 2026, gevolgd door de Amerikaanse markt in maart van dat jaar, en Azië in april. Dit nieuwe parfum wordt gepositioneerd als het vrouwelijke tegenhanger van de succesvolle herengeur Stronger With You, die oorspronkelijk in 2017 op de markt kwam. De samenstelling van de nieuwe damesgeur kenmerkt zich door een modern gourmandprofiel, met prominente noten van passievrucht, citrusvruchten, frangipani en vanille-absoluut afkomstig van Madagaskar.

Richard Pinault, de wereldwijde president van Armani Beauty, benadrukte dat de keuze voor Jenner te maken heeft met haar culturele relevantie en de sterke connectie die zij heeft met consumenten uit Generatie Z. Dit partnerschap breidt Jenners rol al verder uit, aangezien zij sinds 2023 al de functie van wereldwijde ambassadrice voor L'Oréal Paris bekleedt. Een belangrijk detail is dat de ontwikkeling van dit specifieke parfum nog de goedkeuring van Giorgio Armani zelf heeft ontvangen, kort voor zijn overlijden in september 2025.

De bijbehorende visuele campagne, geregisseerd door Gordon von Steiner, ademt beweging en energie. De soundtrack voor de campagne is het nummer 'Born Slippy' van de band Underworld. In de beelden wordt Jenner vastgelegd terwijl ze danst, wat een meer spontane en dynamische kijk op hedendaagse vrouwelijkheid weerspiegelt. Dit sluit aan bij de filosofie van het merk.

Kendall Jenner zelf gaf aan dat de beslissing om met Emporio Armani samen te werken een 'logische stap' was. Zij verklaarde dat het modehuis haar altijd heeft geïnspireerd om trouw te blijven aan haar eigen identiteit. Deze samenwerking onderstreept de voortdurende trend waarbij grote modehuizen invloedrijke persoonlijkheden uit de popcultuur inzetten om hun geurportfolio's nieuw leven in te blazen en een breder, jonger publiek aan te spreken.