De band tussen mens en dier is universeel en wordt steeds sterker, waarbij huisdieren steeds vaker als volwaardige familieleden worden beschouwd. Deze diepe genegenheid vertaalt zich bij welgestelde individuen in een vraag naar buitengewone diensten voor hun geliefde metgezellen. De luxemarkt speelt hierop in met een reeks aanbiedingen die veel verder gaan dan traditionele accessoires, zoals exclusieve hotels, spadiensten en gepersonaliseerde wellnessprogramma's voor huisdieren in steden als Rome en Miami.
Uit enquêtes in de VS en China blijkt dat honden de voorkeur genieten bij huishoudens met een hoog inkomen. In de VS bezitten miljonairs vaker honden dan de algemene bevolking, en in China heeft vier op de vijf miljonairs minstens één huisdier, met de hond als meest populaire keuze. Wat ooit als een niche werd beschouwd, is nu een geconsolideerde en groeiende markt, die de toenemende wens van welgestelden weerspiegelt om hun huisdieren een comfort en exclusiviteit te bieden die vergelijkbaar is met hun eigen levensstijl.
Reizen met huisdieren kan logistiek uitdagend zijn. Om deze uitdagingen aan te gaan, hebben sommige Europese luchthavens exclusieve diensten voor honden ontwikkeld. Rome's Fiumicino Airport introduceerde Dog Relais, een hondenhotel direct in de terminal, dat in mei 2024 werd geopend. Dit initiatief, geïnspireerd op een vergelijkbaar concept in Frankfurt, maakt het mogelijk om honden op te halen bij de gate, wat de stress voor eigenaren vermindert. Elke kamer is uitgerust met klimaatgeregelde vloeren en privétuinen. Voor angstige honden zijn er speciale ruimtes voor interactie met personeel, en om de ontspanning te bevorderen, wordt gebruik gemaakt van rustgevende omgevingsmuziek en aanvullende diensten zoals aromatherapie en hygiënezorg. Sommige premium kamers beschikken zelfs over schermen voor videogesprekken. Sinds de opening is de gemiddelde bezettingsgraad van Dog Relais bijna tweederde.
Terwijl Rome tijdelijke luxe biedt voor reizende honden, breidt Miami de luxe uit naar residentiële voorzieningen. In 2028 opent Bentley Residences, een 62 verdiepingen tellend wooncomplex, dat hoogwaardige diensten integreert voor zowel bewoners als hun huisdieren. Het complex zal meer dan 18.000 vierkante meter aan faciliteiten omvatten, waaronder een exclusieve huisdierenspa versierd met Bentley-motieven. Honden en katten van de bewoners zullen behandelingen ontvangen die vergelijkbaar zijn met die van hun eigenaren, van baden tot verzorging. Het ontwerp omvat antislipoppervlakken en de iconische Bentley-signatuur. Bewoners kunnen ook genieten van privézwembaden, tuinen en bioscoopzalen, geïnspireerd op het interieur van Bentley-auto's.
De wereldwijde markt voor huisdierbenodigdheden zal naar verwachting tegen 2025 $350 miljard bereiken, met een samengesteld jaarlijks groeipercentage van 9,3% vanaf 2024. Slimme technologie voor huisdieren en milieuvriendelijke producten worden als de snelst groeiende segmenten beschouwd. De VS vertegenwoordigen momenteel het grootste deel van deze markt, met een groeiende nadruk op gezondheidszorg voor huisdieren.