メーガン・マークル氏の「As Ever」ブランド、Netflixシリーズの批評にもかかわらず驚異的な完売を記録

メーガン・マークル氏のライフスタイルブランド「As Ever」は、2025年4月のローンチ以来、目覚ましい商業的成功を収めています。当初発売された食品や紅茶のラインは、販売開始からわずか数分で完売しました。この人気は、2025年7月に発売された限定版のナパ・バレー・ロゼにも引き継がれ、こちらも即座に完売しました。この戦略は、消費者の間に緊急性を生み出すことに成功しているようです。

ブランドの製品は一貫して高い消費者からの関心を集めています。2025年7月1日に発売された2023年産ナパ・バレー・ロゼは45分で完売し、その後の製品ドロップでは注文数が増加しました。2025年8月5日に発売された2024年産ロゼは、販売開始から10分で1万本が購入され、購入者の20％はリピーターでした。「As Ever」は、7月のロゼドロップと比較して8月のロゼドロップのために在庫を3倍に増やし、初日の販売数は約50％増加しました。

メーガン・マークル氏のNetflixシリーズ「With Love, Meghan」は、賛否両論のある評価を受けています。一部からは称賛されていますが、批評家からは高度にキュレーションされた性質や真正性の欠如が指摘されています。しかし、このシリーズは米国内でNetflixのトップ10番組にランクインしています。

一部の業界専門家からは、ブランドの急速な完売戦略について、「製造されたように見えることで、壊滅的な信用の問題を引き起こす可能性がある」と疑問視する声も上がっています。しかし、人気のロゼを含む限定版製品を継続的に完売させるブランドの能力は、大きな消費者への訴求力を示しています。同ブランドは、ホームウェアや料理本を含む将来の製品ローンチも示唆しており、ライフスタイル製品の提供をさらに拡大していく意向です。