梅根馬克爾「As Ever」品牌熱銷，儘管Netflix節目評價兩極

梅根馬克爾（Meghan Markle）的生活風格品牌「As Ever」自2025年4月推出以來，已展現出強勁的商業表現。品牌首批手工食品和茶飲品項在上市後數分鐘內即告售罄，而2025年7月推出的納帕谷粉紅酒也迅速被搶購一空，顯示其利用限時供應策略成功營造了消費者緊迫感。

然而，「As Ever」的商業成功與梅根馬克爾的Netflix系列節目「With Love, Meghan」所獲得的評價形成鮮明對比。儘管節目已獲續訂第二季，但評論家普遍指出其高度精心策劃的性質。例如，《綜藝》雜誌稱其為「不值得的自負之旅」，並評論梅根缺乏瑪莎·史都華（Martha Stewart）和伊娜·加藤（Ina Garten）等生活風格專家的能力。英國媒體如《衛報》和《獨立報》的批評尤為嚴厲，《獨立報》更形容該系列「令人作嘔且筋疲力盡」。儘管如此，該節目仍成功躋身美國Netflix節目收視前十名。

「As Ever」品牌的成功，尤其是在酒類產品方面，凸顯了名人代言在當前市場的強大影響力。研究顯示，消費者更傾向於購買名人代言的產品，並因增加的信心而加快購買決策。這種現象植根於心理學，人們容易被知名人士的地位和聲望所吸引。雖然限量發售的策略能有效創造需求，但有專家質疑其長期信譽，認為這可能只是「為了售罄而製造的」。

納帕谷粉紅酒是「As Ever」的關鍵產品之一，銷量極為強勁。據報導，2024年份的納帕谷粉紅酒在上市首十分鐘內售出10,000瓶，其中20%的買家是回頭客，這顯示了對品牌酒類產品的強烈客戶忠誠度和偏好。品牌透過增加庫存來滿足需求的策略，例如在8月5日的粉紅酒第二波銷售中，首日銷量比7月1日的銷售量高出近50%，這表明品牌正在培養一個欣賞其精心策劃的生活風格產品的客戶群。

「As Ever」的商業成功與「With Love, Meghan」的評論反應之間的對比，突顯了名人事業與公眾認知之間複雜的關係。雖然品牌快速售罄的現象顯示了強勁的市場吸引力，但Netflix節目的評價不一則為梅根的媒體形象描繪了不同的敘事。正如「As Ever」所示，利用名人影響力的策略可以產生巨大的初期關注度和銷售額，但維持長期的品牌價值，通常需要在精心策劃的獨特性與真實的消費者連結之間取得平衡。品牌的持續成功，很可能取決於其駕馭這些動態的能力，提供能引起消費者共鳴的產品，同時解決對人為稀缺性的擔憂。