インフォーマ・マーケッツのファッションポートフォリオは最近、「2025年米国ファッション消費者展望レポート」を発表し、消費者行動とデジタル導入における大きな変化を明らかにしました。このレポートでは、800人の米国消費者を対象とした調査データと、詳細な業界分析を組み合わせて分析し、ファッション業界の意思決定者にとって不可欠な洞察を提供しています。
デジタルコマースは引き続き小売業界をリードしており、消費者の55％がオンライン小売プラットフォームを好んでいます。買い物客の半数は、ブランドのウェブサイトから直接購入することを優先しています。ソーシャルコマースも勢いを増しており、消費者の38％がInstagram ShoppingやTikTok Shopなどのプラットフォームを利用しています。
価格は依然として消費者の意思決定における主要な要因であり、買い物客の40％が手頃な価格を優先しています。環境意識も重要であり、32％が倫理的な生産を考慮しています。ほとんどの買い物客は、環境に優しいオプションに対して最大10％のプレミアムを支払う意思があります。
世代別および性別のトレンド
女性は美容、グルーミング、アクセサリーへの総支出の71％を占めていますが、男性は靴と投資アイテムへの総支出の53％でリードしています。世代の影響は家庭用品にも及び、若い女性が室内装飾品の購入をリードしています。
ファッションにおけるAIの台頭
人工知能は、製品の推奨、在庫管理、パーソナライズされたショッピング体験を通じて小売業を変革しています。ソーシャルメディアプラットフォームは重要な発見チャネルであり、ブランドがデジタルエンゲージメントの高い消費者とつながるためには、ソーシャルファースト戦略が不可欠です。