男性セレブが、セレーナ・ゴメスやリアーナのような人物が開いた道をたどり、美容業界にますます参入しています。男性は歴史的に、アントニオ・バンデラスやクリスティアーノ・ロナウドのような名前でフレグランス市場を支配してきましたが、現在では化粧品やスキンケアで大きな進歩を遂げています。
デビッド・ベッカムは、2018年にロレアルと提携して男性用グルーミングライン「ハウス99」を立ち上げ、舞台を整えました。2025年、このトレンドは続き、多くの男性セレブが美容とウェルネスに投資しています。
ハリー・スタイルズのブランド「Pleasing」は、ユニークなポップアップ体験で知られており、「Pleasing Inn」とともにSXSW 2025のためにオースティンに戻ってきました。このブランドはまた、Space NKと協力して5番目のフレグランス「Happy Accident」を発売し、ロンドンでポップアップトレインキャリッジ体験を提供しました。ファレル・ウィリアムスの「Humanrace」は、ミラノデザインウィーク2025で、セルフケアと空間デザインを融合させたインスタレーションを展示し、話題を呼びました。ドウェイン・ジョンソンは、手頃な価格の製品を提供する男性用グルーミングブランド「Papatui」を立ち上げ、2025年2月に「Ageless Action Under Eye Patches」を発表しました。レブロン・ジェームズの「The Shop」は、2024年に発売され、男性用パーソナルケア製品を提供し続けています。