近年、デジタルショッピングの世界で存在感を増しているのが、ミステリーボックスです。これは、消費者が一定の価格で、中身が事前に分からない箱を購入できるというものです。バーチャルな開封後、商品が明らかになり、未知への期待感と開封時の高揚感を味わえる点が魅力です。
このコンセプトは、古くから「福袋」として販売キャンペーンに組み込まれてきた日本や中国など、東アジアで生まれました。日本では、長年親しまれてきた文化であり、その人気は今もなお衰えません。近年では、ドイツ語圏を中心にヨーロッパでも広がりを見せており、2021年頃から定着しつつあります。
しかし、ミステリーボックスには注意すべき点もあります。ドイツの消費者団体Stiftung Warentestの調査によると、多くのボックスの中身は期待外れであり、商品の実際の価値が購入価格を下回るケースも少なくありません。また、ミステリーボックスの購入と開封は、ギャンブルに似た中毒性を持つ可能性があり、特に若い消費者にとっては問題となる可能性があります。購入の際は、商品の内容だけでなく、そのリスクについても十分に理解することが重要です。