2025年、ブルガリ、ゼニア、グッチなどの高級ブランドは、現代アートと文化支援への投資を大幅に増やしており、これはかつて芸術を支援した歴史的な富豪一族を彷彿とさせる慣習です。これはブランドとより広範なアートコミュニティの両方に利益をもたらします。
ブルガリは、2030年までヴェネツィア・ビエンナーレ国際美術展の独占パートナーであり、現代アートへの長期的なコミットメントを示しています。同ブランドは、ミラノのMuseo del Novecentoを支援し、ローマのモニュメントを修復しています。2025年4月、ブルガリはイタリアのヴァレンツァにある拡張されたマニファトゥーラを開設し、現在では世界最大のジュエリー製造拠点として認識されています。
ZEGNAは、Art Baselと複数年のコラボレーションを開始し、グローバルなプログラミングを開始し、「Visible」プロジェクトを通じて社会的に関与するアートを支援しています。2025年6月、ZEGNAはバーゼルで開催されるArt BaselでVisible Situated Fellowshipsの受賞者を発表し、ミケランジェロ・ピストレットの芸術を通じた社会変革の功績を称えます。
グッチは、グッチ アート ウォールや「アーティスト イン レジデンス」プログラムなどのイニシアチブを通じて、アート界との関わりを継続しています。2025年4月に発売されたブランドの90 x 90コレクションは、9人の国際的なアーティストとのコラボレーションでデザインされたシルクスカーフを特徴としています。グッチの2025年秋冬コレクションは、ブランドのホースビットモチーフに敬意を表し、伝統と現代的なデザインを融合させています。