ラコステは、CONTEN.Tとの共同で、2025年にアジア太平洋地域でSUPERFANプラットフォームを立ち上げました。この取り組みは、ゲーミフィケーションされた活動とオーディエンスインテリジェンスを通じて、ブランドのアイデンティティを強化し、ファンのエンゲージメントを深めることを目的としています。
SUPERFANプラットフォームは、モバイルテニスゲーム、チャレンジ、報酬システムなどを通じてユーザーインタラクションを促進する、ローカライズされたデジタルキャンペーンをサポートしています。これらのシステムは、オンライン活動と、店舗訪問や購入などのオフライン行動の両方を認識し、より意味のある関係を育みます。
CONTEN.Tの創設者であるジェイソン・アン氏は、ラコステのようなブランドがファンの行動を認識するのに役立つプラットフォームの能力を強調しました。この取り組みは、従来の小売を超えてブランド体験を拡張するという、より広範なトレンドに沿ったものです。
ラコステは、最近の取り組みに見られるように、デジタルイノベーションをテニスの伝統と統合しています。たとえば、フランスのグラースには、ビデオゲームにインスパイアされたテニスコートが公開されました。2025年の「Play With Icons」キャンペーンでは、ビーナス・ウィリアムズやノバク・ジョコビッチなどのアンバサダーが登場します。
モバイルテニスゲームアプリは、香港、シンガポールなどを含む主要なアジア市場で利用可能です。これらの取り組みを通じて、ラコステは、テニス愛好家とファッション消費者の両方に革新的な体験を提供し、アジア太平洋地域でのプレゼンスを強化することを目指しています。