Gapは、グローバルガールズグループKATSEYEをフィーチャーした最新の「Better in Denim」キャンペーンを発表しました。このキャンペーンは、Kelisの象徴的な楽曲「Milkshake」のリミックスをフィーチャーし、インクルーシブネスとノスタルジアを強調しています。これは、最近物議を醸したAmerican Eagleの「Sydney Sweeney Has Great Jeans」広告キャンペーンとは対照的です。
KATSEYEは、フィリピン、韓国、スイス、アメリカなど、多様な国際的背景を持つ6人のメンバーで構成されており、Gapの取り組みに新鮮な視点をもたらしています。このキャンペーンは、自己表現のシンボルとしてローライズジーンズをフィーチャーし、一体感と帰属意識を育むことを目指しています。Bethany Vargasが監督し、Bjorn Ioossが撮影したこのキャンペーンは、Y2K（2000年代初頭）の美学を取り入れ、音楽と動きにおけるGapの伝統を復活させています。このアプローチは、ローライズデニムスタイルの復活と戦略的に一致しています。
一方、7月23日にローンチされたAmerican Eagleのキャンペーンは、「ジーン（遺伝子）」と「ジーンズ」の言葉遊びで批判を浴びました。このキャンペーンは論争を巻き起こし、ウェブトラフィックの急増をもたらしましたが、American Eagleの店舗への来店客数や市場シェアの増加にはすぐには結びつきませんでした。一部の批評家は、この広告が優生学的なテーマや人種差別的なニュアンスを連想させると指摘しました。これに対し、Gapのキャンペーンは、多様性と自己表現を称賛するアプローチで、ポジティブな反響を得ています。
KATSEYEのメンバーは、Gapのキャンペーンについて、「Gapは私たちに合わせるように求めたのではなく、ありのままの私たちを受け入れてくれました。デニムは私たちと共に動き、すべてのルックが私たち自身のものだと感じられました。私たち自身のスタイルと文化をすべてのフレームに持ち込むことができ、それがこの瞬間を非常にパワフルなものにしています」と述べています。Gapブランドの代表取締役社長兼CEOであるMark Breitbardは、「KATSEYEとのパートナーシップは自然な選択でした。私たちは大胆で、表現力豊かで、包括的な視点を共有しています。『Better in Denim』は、今日のブランドの姿を最もよく表しています。新鮮で、関連性があり、オリジナルで、紛れもなくGapです」と付け加えています。
このキャンペーンは、2025年秋に予定されているKATSEYEの「THE BEAUTIFUL CHAOS TOUR」とも連動しており、グループのシグネチャーであるエネルギーと真正性をGapのキャンペーンにもたらします。このキャンペーンは、デジタル、ソーシャルメディア、店舗、インフルエンサーパートナーシップなど、Gapのグローバルな所有および獲得メディアチャネル全体で展開され、タイムズスクエアのビルボードにも登場します。このキャンペーンは、ファッションとパフォーマンスを融合させるというGapの最近の戦略を継続するものであり、2024年のTroye SivanとダンスグループCDK Companyをフィーチャーした「Get Loose」キャンペーンに続くものです。この広告は、American EagleとSydney Sweeneyを巡る最近のスキャンダルの中で、ソーシャルメディアでも称賛を集めています。KATSEYEのメンバーは、2023年のオーディション番組「Dream Academy」を通じて結成され、世界中の12万人以上の応募者の中から選ばれました。彼女たちの多様な文化的視点と大胆な自己表現は、グローバルな若者文化の中で強力な声を獲得しています。このキャンペーンは、Gapの音楽、ダンス、自己表現を通じた世代間の架け橋となる遺産をさらに強化するものです。