2025年の世界の高級市場は、LVMH、グッチ、プラダといった主要企業が売上と利益の減少を報告するなど、顕著な低迷期を迎えています。この市場の縮小は、アメリカと中国からの観光客による支出の減少、通貨変動、そして新たな関税の導入などが主な要因として挙げられています。特に、主要な消費者層からの観光支出の減少が、この低迷に大きく影響しています。
LVMHは、2025年第1四半期に前年同期比3%の売上減少を記録し、ファッションおよびレザーグッズ部門では5%の収益減となりました。日本においては、円高が中国人観光客の購買力を低下させ、結果として外国人旅行者による高級品の購入を減少させています。同様に、アメリカの観光客も、米ドルの下落を受けてヨーロッパでの支出を減らしています。ユーロ高は、世界中の消費者がヨーロッパの高級品を購入する際のコストを増加させ、一方で米ドルの下落は、アメリカ人旅行者の海外での購買力に影響を与えています。これらの圧力に加え、米国政府が導入した高級輸入品に対する新たな関税は、商品の価格を上昇させ、国境を越えた取引を抑制しています。例えば、スイスは特定の高級輸入品に対して大幅な39%の関税に直面しており、これはアメリカ市場における同国の有名な時計産業の競争力に大きな影響を与えています。
こうした市場の圧力に対応するため、高級ブランドは戦略的な調整を進めています。LVMHは、ディオールのクリエイティブリーダーシップを変更するなど、ブランドの活性化とより幅広い層へのアピールを目指しています。同コングロマリットはまた、大幅な値下げに頼るのではなく、香水や小型レザーグッズといったエントリーレベルの商品を通じて、事業効率と製品へのアクセス向上を優先しています。アナリストは、経済的な不確実性と変化する消費者の嗜好を背景に、2025年の世界的な高級品売上高が2%減少する可能性があると予測しています。製品範囲を拡大し、新たな顧客セグメントを開拓することで適応性を示すブランドは、この変化する状況の中で成長の道を見出すかもしれません。