英国の競争・市場庁（CMA）は、特にファッション業界におけるグリーンウォッシングに対処するため、権限を強化され、2025年4月から施行を開始します。 この措置は、英国のビジネスセクターにおける蔓延する誤解を招く持続可能性の主張に対応するものです。
デジタル市場、競争、消費者法2024は、CMAに、グリーンクレームコードの6つの原則を遵守しない主張を行う企業を含む、消費者保護法に違反する企業を直接罰する権限を与えます。 これらの原則は、企業が環境に関する主張を行う際に、製品のライフサイクル全体を考慮することを保証します。
以前は、CMAはこれらの法律を施行するために裁判所の命令を必要としていました。 現在、違反に対して、企業のグローバル年間売上高の最大10％の罰金を科すことができます。 これは、環境に関する主張の透明性と正確性を確保し、ファッションおよび食品業界で一般的な誤解を招く慣行に対処することを目的としています。 2024年9月、CMAはファッションブランドがグリーンクレームコードを遵守するのを支援するためにガイダンスも発行しました。