2025年、Pop Martの「The Monsters」シリーズに登場する、愛らしいエルフのぬいぐるみ、Labubuが世界的なセンセーションを巻き起こしました。香港のアーティスト、Kasing Lung氏によって生み出されたこのキャラクターは、北欧のフォークロア（民話）にインスパイアされた独特のデザインで、世界中のコレクターを魅了しています。
Pop Martの2024年の収益は、2倍以上に増加し、130億円（約18億1000万米ドル）に達しました。Labubuの販売が牽引し、ぬいぐるみ全体の売上は1,200％以上も増加しました。
2025年6月10日、北京のオークションでは、高さ約4フィート（約120cm）のLabubu人形が約108万元（約15万275米ドル）で落札されました。このオークションでは、全48ロットが合計373万元（約52万米ドル）で取引されました。
Labubuの成功は、そのコレクター性とブラインドボックス販売モデルによって支えられています。BlackpinkのLisaさん、Rihannaさん、Dua Lipaさんといった世界的なポップアイコンがLabubuを所有している姿が目撃され、その人気に拍車がかかりました。Pop Mart UKでは、供給の問題に対処するため、一時的に販売を停止する事態となりました。
Labubuへの需要の高まりを受け、Pop MartのCEOは4月下旬に16億米ドルもの資産増加を記録しました。Labubuは、グローバルな消費者文化におけるアジアの影響力の高まりを象徴しており、感情に訴えかけるブランディングが成功した好例と言えるでしょう。この現象は、日本の企業が世界市場で成功を収めるためのヒントにもなりうるかもしれません。