e.l.f. Beautyは、ヘイリー・ビーバーのスキンケアブランドRhodeを2025年5月28日に10億ドルで買収する契約を締結しました。この買収は、e.l.f. Beautyのポートフォリオを多様化し、プレステージビューティー分野でのプレゼンスを拡大することを目的としています。
この契約には、8億ドルの現金と株式が含まれ、Rhodeの3年間の成長に基づいて2億ドルのアーンアウトの可能性があります。2022年に発売されたRhodeは、急速に人気を集め、2025年3月31日までの1年間で2億1200万ドルの純売上高を達成しました。同ブランドは、年末までに北米と英国のセフォラ店舗で発売する予定です。
ヘイリー・ビーバーは、Rhodeの創設者、チーフ・クリエイティブ・オフィサー、イノベーション責任者として引き続き在籍します。また、e.l.f. Beautyの戦略アドバイザーも務めます。このパートナーシップは、Rhodeの革新的なマーケティングとコミュニティ構築の強みをグローバル展開に活用することを目的としています。