新たな予測によると、デジタル広告費の伸びが鈍化しています。Google、Meta、Amazonなどのデジタル専業企業は、昨年米国で2,710億ドルの広告収入を上げ、2025年には9.1%の成長が見込まれています。これは、以前の予測の9.9%から減少しています。ソーシャルメディア広告費も減速しており、予測成長率は10.7%で、11.5%から低下しています。
関税に関する懸念が広告主の予算に影響を与えており、最大20%の削減を見込んでいる企業もあります。EMarketerは、関税により、2025年には米国のソーシャル広告費が最大100億ドル削減される可能性があると推定しています。Google、Meta、Amazonは最も回復力があると予想されていますが、Pinterest、Reddit、Snapchatなどのプラットフォームはより大きな課題に直面する可能性があります。Interactive Advertising Bureauが2025年2月に実施した調査によると、広告主の94%が関税が広告予算に与える影響を懸念しています。
全体的な広告費の伸びは、オリンピックと大統領選挙の影響で急増した2024年よりも低いと予測されていますが、7.3%の緩やかな成長が見込まれており、依然としてプラスです。リテールメディアは、全体的な支出の2倍以上の速さで成長すると予測されています（+15.6%）。CTVは2桁成長（+13.8%）を予想しており、ソーシャルも同様です（+11.9%）。