Meta, la multinazionale che gestisce piattaforme di comunicazione di massa globali come Facebook, Instagram e WhatsApp, ha ufficialmente interrotto la diffusione di qualsiasi forma di pubblicità legata alla politica, alle elezioni o a temi sociali sensibili all'interno del territorio dell'Unione Europea. Questa drastica mossa è stata implementata a partire dal 6 ottobre 2025 ed è stata una risposta diretta all'imminente piena applicazione del nuovo quadro normativo comunitario, noto come Legge sulla Trasparenza e il Targeting della Pubblicità Politica (TTPA), la cui piena operatività è iniziata il 10 ottobre 2025.
I portavoce di Meta hanno motivato la decisione sostenendo che le disposizioni del TTPA impongono un livello di complessità operativa e di incertezza legale ritenuto “irrealizzabile” sia per la piattaforma stessa, che dovrebbe implementare sistemi di verifica estremamente onerosi, sia per gli inserzionisti. L'azienda ha etichettato alcune clausole del regolamento come “non operative” o troppo ambigue, scegliendo di abbandonare completamente questa categoria di annunci piuttosto che affrontare l'onere di adattarsi alle nuove e severe norme. Questa scelta ha avuto ripercussioni immediate e tangibili, specialmente in vista delle elezioni parlamentari nei Paesi Bassi, previste per il 29 ottobre 2025. Partiti politici come Denk sono ora costretti a cercare metodi alternativi e meno mirati per raggiungere i propri elettori, dato che la pubblicità targetizzata tradizionalmente utilizzata non è più una via percorribile.
Il Regolamento TTPA è stato concepito e promosso in un contesto di crescenti preoccupazioni riguardo alla disinformazione e alle interferenze esterne nei processi democratici. Esso stabilisce obblighi rigorosi per i giganti tecnologici che operano nell'UE. Le piattaforme sono ora tenute a etichettare in modo inequivocabile gli annunci politici, a divulgare in modo trasparente le informazioni sugli sponsor, a specificare le somme esatte spese per la promozione e a fornire dettagli precisi sulle metodologie di targeting utilizzate. Queste misure, volte ad aumentare la responsabilità e la tracciabilità, hanno già spinto altri attori chiave del settore, tra cui Google, a intraprendere iniziative analoghe all'interno del mercato europeo.
Nonostante Meta abbia assicurato che i contenuti organici e le discussioni politiche non a pagamento continueranno a essere ospitati e permessi, la società civile ha espresso serie preoccupazioni riguardo all'impatto sulla trasparenza democratica. Il timore diffuso è che l'eliminazione della pubblicità a pagamento, sebbene regolamentata e soggetta a controllo, possa paradossalmente portare a un sistema elettorale meno chiaro. Esiste il rischio concreto che gli algoritmi di copertura organica, progettati per massimizzare l'engagement, amplifichino involontariamente contenuti che risuonano con le convinzioni preesistenti degli utenti, creando “bolle di filtro” e bypassando la diffusione di informazioni più equilibrate e pluralistiche. Questo significativo cambiamento nel panorama mediatico europeo pone tutti gli attori politici di fronte alla necessità impellente di definire nuove strategie di campagna e di comunicazione in assenza dello strumento potente e personalizzato della promozione a pagamento.
Mentre Meta dimostra una solida stabilità finanziaria – le sue azioni (META) erano scambiate a $732,17 il 21 ottobre 2025, registrando una crescita del 2,15% e una capitalizzazione di mercato di circa $1,86 trilioni – per i soggetti impegnati nelle campagne politiche il ritiro della pubblicità implica l'urgente necessità di riorganizzare radicalmente le modalità di informazione pubblica e di mobilitazione degli elettori. Il nuovo quadro normativo, dettato dal TTPA, sta essenzialmente ridefinendo il panorama digitale europeo. Questo scenario richiede a tutti coloro che gestiscono messaggi politici, dalle istituzioni ai singoli partiti, una maggiore chiarezza interna e una rinnovata attenzione etica sui metodi di diffusione delle informazioni in un ambiente sempre più basato sul contenuto organico e sulla risonanza algoritmica.