Amazon Umumkan Investasi Rekor €1,4 Miliar di Belanda: Fokus pada Logistik dan AWS

Raksasa teknologi Amerika Serikat, Amazon, yang merupakan pemimpin global dalam sektor e-commerce dan layanan komputasi awan, baru-baru ini mengumumkan komitmen investasi yang belum pernah terjadi sebelumnya di Belanda. Jumlah suntikan modal ini diperkirakan akan melampaui angka 1,4 miliar euro. Keputusan strategis ini diumumkan bertepatan dengan perayaan lima tahun kehadiran Amazon.nl di pasar domestik. Investasi ini, yang merupakan yang terbesar sejak tahun 2020, bertujuan untuk memperkuat basis operasional perusahaan di wilayah tersebut. Langkah ini menegaskan pengakuan Amazon terhadap potensi besar pasar Belanda sebagai elemen krusial dalam rencana ekspansi mereka di Eropa.

Eva Faict, yang menjabat sebagai Manajer Negara Amazon di Belanda (dan mulai 1 Januari 2025 juga akan bertanggung jawab atas Belgia), menyampaikan pernyataan penting dalam sebuah konferensi di Den Haag. Ia menekankan bahwa perusahaan berupaya keras untuk menjamin konsumen Belanda mendapatkan harga yang kompetitif dan waktu pengiriman yang lebih cepat. Dana yang signifikan ini akan dialokasikan ke dalam dua pilar utama. Pilar pertama berfokus pada modernisasi infrastruktur fisik, termasuk perluasan pusat distribusi yang sudah ada serta penambahan jumlah terminal parsel. Hal ini ditujukan untuk meningkatkan efisiensi pengiriman pada tahap “mil terakhir”. Pilar kedua, melalui unit Amazon Web Services (AWS), akan menyediakan alat-alat canggih dan solusi komputasi awan kepada para pengusaha Belanda, guna mendorong peningkatan produktivitas dan inovasi.

Saat ini, Amazon telah mempekerjakan lebih dari 1.000 karyawan di Belanda, dengan operasi yang tersebar di beberapa kota penting seperti Amsterdam, Den Haag, Rozenburg, dan Almelo. Namun, perubahan paling signifikan yang akan mempengaruhi semua pelaku pasar terkait erat dengan kebijakan logistik. Mulai tanggal 25 Juni 2025, Belanda ditetapkan sebagai negara wajib untuk memenuhi persyaratan Jaringan Pemenuhan Pan-Eropa (Pan-EU Fulfillment Network) milik Amazon.

Persyaratan baru ini mengharuskan para penjual yang ingin mempertahankan keuntungan dari program Pan-EU untuk mengaktifkan penawaran produk mereka di Amazon.nl. Ini berarti Amazon.nl kini bergabung dengan platform wajib lainnya yang sudah ada, yaitu di Jerman, Prancis, Italia, dan Spanyol. Pergeseran ini secara efektif mengubah status pasar Belanda dari sekadar tambahan menjadi status sentral atau inti. Konsekuensinya, banyak penjual harus meninjau dan menyesuaikan model operasional mereka secara mendalam. Investasi besar-besaran di Eropa, termasuk alokasi dana yang substansial di Jerman dan Spanyol, menegaskan ambisi Amazon untuk mendominasi ekosistem ritel dan logistik di seluruh benua Eropa.