Perusahaan ritel mode asal Swedia, H&M, mengumumkan rencana untuk memasuki pasar Brasil pada tahun 2025. Langkah ini menandai ekspansi H&M ke pasar Amerika Latin yang lebih luas, setelah sebelumnya hadir di negara-negara seperti Meksiko, Peru, Uruguay, Chili, Kolombia, Ekuador, Guatemala, Panama, dan Kosta Rika. Dengan populasi lebih dari 210 juta jiwa dan apresiasi tinggi terhadap mode, Brasil dianggap memiliki potensi besar bagi pertumbuhan H&M.
CEO H&M Group, Helena Helmersson, menyatakan, "Kami sangat senang mengumumkan bahwa kami akan membuka toko pertama dan layanan online di Brasil pada tahun 2025. Kami telah mengalami perkembangan yang baik di Amerika Latin dan melihat potensi besar di Brasil. Ini adalah langkah yang sangat menarik, dan kami menantikan untuk membawa konsep mode, kualitas, dan keberlanjutan H&M dengan harga terbaik kepada banyak pelanggan di negara ini." H&M juga menjalin kemitraan dengan Dorben Group untuk mendukung inisiatif ini, memanfaatkan pengetahuan dan keahlian lokal dalam memperkenalkan merek mereka ke pasar Brasil.
H&M berencana untuk membuka toko pertamanya di Brasil pada 23 Agustus 2025 di pusat perbelanjaan Iguatemi São Paulo, diikuti dengan pembukaan toko kedua pada 4 September 2025 di pusat perbelanjaan Anália Franco. Dua toko tambahan direncanakan akan dibuka tahun ini. Kehadiran H&M di Brasil diharapkan dapat memperkuat persaingan di pasar ritel mode nasional dan menawarkan konsumen pilihan baru untuk mengekspresikan gaya pribadi mereka. Selain itu, H&M berkomitmen pada keberlanjutan, menggunakan bahan daur ulang dan mengurangi dampak lingkungannya, yang sejalan dengan meningkatnya kesadaran lingkungan konsumen Brasil.