Industri barang mewah global mengalami tantangan signifikan pada tahun 2025, menandai pergeseran setelah satu dekade pertumbuhan pesat. Pemain utama seperti LVMH dan Kering melaporkan penurunan pendapatan dan profitabilitas akibat melambatnya permintaan global, tekanan geopolitik, dan perubahan kebiasaan konsumen.
LVMH, pemilik merek ternama Louis Vuitton dan Dior, mencatat penurunan pendapatan sebesar 4% menjadi 39,8 miliar euro pada semester pertama 2025 dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya. Laba bersih turun 22%, sementara laba operasional berulang terkoreksi 15%. Divisi fesyen dan barang kulit, yang menyumbang hampir separuh dari total pendapatan grup, mengalami penurunan 8%.
Kering, yang membawahi merek Gucci dan Yves Saint Laurent, melaporkan penurunan pendapatan sebesar 14% pada kuartal pertama 2025, mencapai 3,9 miliar euro. Khususnya, penjualan Gucci menurun 25% secara basis comparable, menjadi 1,57 miliar euro. Penurunan ini merupakan yang terparah sejak krisis finansial 2008, tidak termasuk periode pandemi.
Proyeksi penjualan global industri barang mewah tahun 2025 diperkirakan turun antara 2-5%. Faktor-faktor yang berkontribusi meliputi kenaikan harga yang membuat konsumen menahan belanja, ketergantungan pada toko outlet untuk likuidasi stok, serta potensi pergeseran persepsi merek yang berisiko menjadi sekadar mesin pemasaran massal daripada simbol kehalusan.
Di Tiongkok, pasar krusial yang diperkirakan menyumbang 75% pembelian mewah domestik, merek-merek dihadapkan pada kebutuhan adaptasi. Laporan dari Bain & Company mengindikasikan bahwa meskipun Tiongkok diproyeksikan menjadi pasar barang mewah terbesar pada 2025, kepercayaan konsumen saat ini masih rendah, menyebabkan kontraksi selama enam kuartal berturut-turut.
Untuk mempertahankan relevansi, para pemain utama seperti LVMH dan Kering sedang mengkonfigurasi ulang strategi mereka. Upaya ini mencakup pembangunan hubungan otentik dengan audiens yang lebih muda, diversifikasi saluran komunikasi, dan pengurangan ketergantungan pada pelanggan berbelanja besar tunggal. Prioritas kini bergeser pada loyalitas jangka panjang yang dibangun di atas nilai dan pengalaman, sejalan dengan temuan bahwa generasi muda seperti Milenial dan Gen Z semakin mendominasi pasar dan memiliki kesadaran tinggi terhadap keberlanjutan dan tanggung jawab sosial. Analis dari RBC Capital Markets mencatat bahwa hasil ini menunjukkan perlambatan yang lebih nyata dari perkiraan, menandakan pergeseran fundamental dalam lanskap konsumen barang mewah global.