Swedia telah meluncurkan kampanye pariwisata inovatif yang disebut 'The Swedish Prescription', yang memposisikan negara tersebut sebagai destinasi terapi yang memanfaatkan kekuatan alam dan budayanya. Kampanye ini, yang diluncurkan pada September 2023, sejalan dengan tren global yang berkembang pesat mengenai 'resep alam', di mana para profesional kesehatan mengakui manfaat alam untuk kesehatan fisik dan mental. Swedia menyoroti pengalaman otentik seperti sesi sauna dan fenomena matahari tengah malam dan aurora borealis untuk meningkatkan vitalitas dan kejernihan pikiran.
Dengan target pasar utama meliputi Amerika Serikat, Inggris, Belanda, Jerman, Prancis, dan Tiongkok, Swedia berambisi untuk menjadi pelopor retret kesehatan global. Kampanye ini akan berlangsung hingga akhir tahun 2023, didukung oleh berbagai upaya promosi melalui media dan perjalanan pers. Konsep 'resep alam' ini didukung oleh penelitian akademis, termasuk dari Karolinska Institutet, yang menunjukkan bahwa aktivitas seperti memetik buah beri dapat menurunkan tekanan darah, sementara menatap bintang dapat mengatur ritme sirkadian. Pengalaman seperti mandi hutan, berendam air dingin, dan sesi sauna telah terbukti memberikan manfaat signifikan bagi kesehatan mental dan fisik, termasuk mengurangi stres dan meningkatkan kualitas tidur. Hak Akses Publik (allemansrätten) di Swedia memungkinkan eksplorasi lanskap alam secara bebas, memperdalam hubungan dengan alam.
Selain keindahan alamnya, Swedia juga menawarkan kekayaan budaya yang berkontribusi pada kesejahteraan, seperti tradisi "fika" yang mendorong interaksi sosial dan relaksasi. Kampanye ini mengkategorikan pengalaman yang ditawarkan ke dalam tiga tema: alam, budaya, dan resep sosial. Survei global yang dilakukan oleh YouGov menunjukkan bahwa dua dari tiga responden terbuka untuk menghabiskan lebih banyak waktu di alam jika diresepkan oleh dokter, menunjukkan potensi besar bagi inisiatif ini untuk diterima secara luas. Organisasi Kesehatan Dunia (WHO) juga mengakui peran krusial alam dalam kesehatan dan kesejahteraan manusia.
Melalui integrasi alam, budaya, dan praktik sosial, Swedia menawarkan pendekatan holistik untuk meningkatkan kualitas hidup. Kampanye 'The Swedish Prescription' tidak hanya mempromosikan pariwisata tetapi juga menyoroti kesadaran global yang meningkat akan pentingnya alam dalam menjaga kesehatan, menginspirasi individu untuk menemukan keseimbangan dan vitalitas melalui pengalaman yang mendalam dan menyegarkan.