Sebuah gebrakan inovatif datang dari Auckland, Selandia Baru, di mana perusahaan Muttley's Estate meluncurkan rangkaian minuman unik yang dirancang khusus tanpa alkohol untuk anjing dan kucing kesayangan. Produk ini lahir dari tren yang semakin meningkat di mana para pemilik hewan ingin menyelaraskan waktu luang mereka dengan kesejahteraan peliharaan, memungkinkan mereka berbagi momen santai bersama. Muttley's Estate, yang namanya diambil dari anjing milik pendirinya, kini menawarkan varian menarik seperti “Sauvignon Bark,” “Purrno Noir,” dan juga “Champawgne.”
Komponen utama yang menjadikan minuman ini istimewa adalah Catnip (kucing-kucingan) alami yang ditanam secara lokal. Catnip dikenal memiliki efek menenangkan yang signifikan; ia mampu meningkatkan suasana hati sekitar dua pertiga dari populasi kucing dan efektif membantu meredakan kecemasan pada anjing. Muttley's Estate memposisikan produknya sebagai solusi alami dan fungsional untuk mengatasi stres pada hewan peliharaan, dengan penekanan kuat bahwa minuman ini sama sekali tidak mengandung alkohol. Konsentrasi Catnip bervariasi di antara “varietas” yang ditawarkan. Misalnya, pilihan yang lebih ringan seperti “Champawgne” cenderung lebih disukai oleh kucing, sementara racikan yang lebih kaya dan kuat menjadi favorit di kalangan anjing.
Meskipun baru diluncurkan kurang dari setahun yang lalu, perusahaan ini telah mencatat kesuksesan yang luar biasa di pasar domestik Selandia Baru. Keberhasilan ini terbukti dari jangkauan distribusi mereka yang luas. Muttley's Estate berhasil menjalin kerja sama dengan lebih dari empat puluh gerai ritel. Jaringan ini mencakup berbagai lokasi penting, mulai dari klinik hewan (veteriner) hingga toko-toko perlengkapan hewan peliharaan spesialis. Pencapaian ini menunjukkan respons pasar yang sangat positif terhadap produk inovatif mereka.
Kesuksesan domestik ini menjadi landasan kuat bagi Muttley's Estate untuk merencanakan ekspansi internasional yang ambisius. Mereka kini secara aktif membidik pasar global, khususnya menargetkan Amerika Serikat, Australia, dan Jepang, dengan tujuan memperkenalkan minuman khusus hewan ini kepada khalayak pecinta hewan di seluruh dunia. Untuk memuluskan rencana ini, perusahaan bekerja sama dengan New Zealand Trade and Enterprise dalam upaya mencari distributor di luar negeri. Pendekatan inovatif serta kualitas produk mereka juga telah mendapatkan pengakuan resmi. Pada tahun 2024, Muttley's Estate meraih penghargaan bergengsi di International Pet Wine Awards. Mereka dinobatkan sebagai “Produsen Minuman Hewan Peliharaan Terbaik,” dan varian “Champawgne” mereka diakui sebagai anggur terbaik dalam kategorinya. Penghargaan ini menegaskan bahwa pasar siap menerima produk premium yang meniru ritual manusia namun disesuaikan untuk hewan, sebuah cerminan dari tren global antropomorfisasi hewan peliharaan.
Pemanfaatan Catnip ini juga membuka potensi baru bagi sektor hortikultura di Selandia Baru. Direktur perusahaan, John Roberts, menyoroti bahwa Catnip adalah tanaman yang tangguh dan dapat tumbuh subur dalam kondisi lokal. Hal ini berpotensi besar untuk mendiversifikasi sektor ekspor negara tersebut. Selain itu, Muttley's Estate tidak berhenti pada produk hewan saja. Mereka sedang menjajaki kemungkinan penggunaan Catnip untuk produk yang ditujukan bagi konsumsi manusia, dan saat ini tengah melakukan uji coba yang relevan bekerja sama dengan para teknolog pangan.