रूसी डिजाइनर गोशा रुबचिंस्की ने एक अंतराल और YEEZY से अपने प्रस्थान के बाद अपने नाम वाले ब्रांड को आधिकारिक तौर पर फिर से लॉन्च किया है। यह वापसी, जो कई वर्षों के अंतराल के बाद हुई है, 2018 में अपने लेबल को बंद करने के बाद डिजाइनर के लिए एक नए अध्याय का प्रतीक है। रुबचिंस्की ने कहा है कि वह "सब कुछ फिर से शुरू करने" के लिए तैयार हैं।
शुरुआती संग्रह में टी-शर्ट, हुडी और बैकपैक जैसी आवश्यक वस्तुएं शामिल हैं, जिसमें इस साल के अंत में एक व्यापक रिलीज की योजना है। रुबचिंस्की का इरादा भविष्य में महिलाओं के कपड़ों और संभावित रूप से कउचर को शामिल करने के लिए ब्रांड की पेशकशों का विस्तार करना है। यह कदम एक सचेत रणनीति है, क्योंकि रुबचिंस्की ने कहा है कि वे "एक घर बना रहे हैं" और "नींव से शुरू कर रहे हैं"।
ब्रांड ने एक नई कास्टिंग नीति लागू की है, जिसमें रुबचिंस्की ने अधिक संरचित और पर्यवेक्षित मॉडल चयन प्रक्रियाओं की आवश्यकता को स्वीकार किया है। यह परिवर्तन 2018 के विवादों को संबोधित करने और प्रतिभा अधिग्रहण के लिए अधिक नैतिक दृष्टिकोण सुनिश्चित करने का लक्ष्य रखता है। उस समय, एक नाबालिग ने रुबचिंस्की पर अनुचित तस्वीरें मांगने का आरोप लगाया था, हालांकि डिजाइनर ने इन दावों का खंडन किया है, यह कहते हुए कि उनके बयान को संदर्भ से बाहर कर दिया गया था। भविष्य में, वह मॉडल और एजेंसियों के साथ संचार को संभालने के लिए अपने स्वयं के कास्टिंग निदेशक के साथ काम करेंगे।
पारंपरिक फैशन वीक प्रस्तुतियों के बजाय, रुबचिंस्की एक वैश्विक दौरे पर निकलेंगे, जिसमें चीन, जापान और संयुक्त राज्य अमेरिका जैसे देशों में सांस्कृतिक कार्यक्रमों के माध्यम से दर्शकों से जुड़ेंगे। इन आयोजनों में संगीत, फैशन, फोटोग्राफी और वीडियो शामिल होंगे, जो प्रशंसकों के साथ सीधे जुड़ाव को बढ़ावा देंगे। यह दृष्टिकोण फैशन शो के बजाय "छोटी विश्व यात्रा" को प्राथमिकता देता है, जो प्रशंसकों से सीधे मिलने पर केंद्रित है।
रुबचिंस्की ने 2018 में अपने लेबल को बंद कर दिया था, जो कि एक नाबालिग के साथ कथित अनुचित व्यवहार के आरोपों के बाद आया था। इन आरोपों के बावजूद, उन्होंने YEEZY के लिए हेड ऑफ डिज़ाइन के रूप में काम किया, इससे पहले कि वह अपने ब्रांड को फिर से लॉन्च करने पर ध्यान केंद्रित करने के लिए चले गए। यह वापसी उनके पिछले काम से बचाई गई पूंजी और दोस्तों के समर्थन से वित्त पोषित है। रुबचिंस्की ने इस परियोजना को एक "सामूहिक प्रयास" के रूप में वर्णित किया है।