स्वीडन ने 'द स्वीडिश प्रिस्क्रिप्शन' नामक एक अभिनव पर्यटन अभियान शुरू किया है, जो अंतरराष्ट्रीय आगंतुकों को देश के प्राकृतिक परिदृश्यों और सांस्कृतिक परंपराओं को बेहतर स्वास्थ्य के लिए अपनाने के लिए आमंत्रित करता है। सितंबर 2023 में लॉन्च की गई यह पहल, हास्यप्रद रूप से स्वीडन को एक चिकित्सीय गंतव्य के रूप में प्रस्तुत करती है, जिसमें एक डॉक्टर प्रकृति-आधारित गतिविधियों को निर्धारित करते हुए एक वीडियो भी शामिल है। यह अभियान 'नेचर प्रिस्क्राइबिंग' के बढ़ते वैश्विक चलन का लाभ उठाता है, जहाँ स्वास्थ्य पेशेवरों द्वारा बाहरी गतिविधियों की उपचार शक्ति को पहचाना जाता है।
यह अभियान ताज़गी देने वाले सौना सत्रों और आधी रात के सूरज की जादुई घटना जैसे अनुभवों पर प्रकाश डालता है, जो सभी मानसिक और शारीरिक स्वास्थ्य को बढ़ावा देने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं। आधी रात का सूरज, जो स्वीडिश लैपलैंड में देर से मई से मध्य जुलाई तक देखा जा सकता है, 24 घंटे की दिन के उजाले की एक अनूठी घटना प्रदान करता है, जो बाहरी गतिविधियों के लिए अंतहीन अवसर प्रदान करता है। इसी तरह, सौना का अनुभव, जो सदियों से इस्तेमाल किया जा रहा है, विश्राम, तनाव कम करने और हृदय स्वास्थ्य में सुधार सहित कई स्वास्थ्य लाभ प्रदान करता है।
संयुक्त राज्य अमेरिका, यूके, नीदरलैंड, जर्मनी, फ्रांस और चीन सहित प्रमुख बाजारों को लक्षित करते हुए, स्वीडन का लक्ष्य खुद को एक प्रमुख कल्याण रिट्रीट के रूप में स्थापित करना है। यह पहल 2023 के अंत तक जारी रहेगी, जिसमें मीडिया और प्रेस ट्रिप के माध्यम से इन स्वास्थ्य-संवर्धक अनुभवों को प्रदर्शित करने के निरंतर प्रयास किए जाएंगे। यह अभियान इस विचार पर आधारित है कि प्रकृति में समय बिताने से तनाव कम होता है, रक्तचाप कम होता है और ध्यान केंद्रित करने में मदद मिलती है। करोलिंस्का इंस्टीट्यूट द्वारा किए गए शोध इस बात की पुष्टि करते हैं कि प्रकृति में बिताया गया समय तनाव के स्तर को कम करता है, मूड में सुधार करता है और हृदय स्वास्थ्य को बढ़ावा देता है। स्वीडन का लगभग 70% हिस्सा जंगलों से ढका हुआ है, जो प्रकृति के साथ जुड़ने के लिए प्रचुर अवसर प्रदान करता है।
'द स्वीडिश प्रिस्क्रिप्शन' का उद्देश्य केवल एक पर्यटन पहल से बढ़कर है; यह एक बेहतर जीवन जीने के लिए प्रकृति के करीब रहने का निमंत्रण है। यह पहल कल्याण पर्यटन के बढ़ते चलन के अनुरूप है, जो शारीरिक, मानसिक और भावनात्मक कल्याण को बढ़ाने पर केंद्रित है। स्वीडन का प्राकृतिक सौंदर्य, सांस्कृतिक अनुभव और जीवनशैली का संतुलन इसे उन लोगों के लिए एक आदर्श गंतव्य बनाता है जो आराम, कायाकल्प और समग्र कल्याण की तलाश में हैं।