La compagnie aérienne Qatar Airways, récemment désignée meilleure compagnie aérienne du monde par Skytrax 2025, a dévoilé une initiative culturelle majeure : « The Qatar Airways Creative 100 ». Ce projet ambitieux est le fruit d'une collaboration stratégique avec le producteur, entrepreneur et lauréat d'un Grammy Award, Swizz Beatz, et sa fondation, The Dean Collection, co-fondée avec Alicia Keys.
La présentation officielle de cette plateforme a eu lieu lors de l'événement Art Basel Paris 2025. Cet événement a servi de point de convergence symbolique, unissant l'art, la musique, la mode et le dialogue créatif à l'échelle planétaire.
Le voyage réinventé comme catalyseur artistique
L'initiative « The Creative 100 » dépasse largement le cadre d'un simple parrainage culturel. Elle vise à établir une nouvelle infrastructure dédiée à la créativité, où l'acte de voyager lui-même est perçu comme une passerelle essentielle reliant les communautés, les idées novatrices et les différents continents.
Chaque année, cette plateforme mettra à l'honneur cent personnalités influentes qui façonnent activement l'avenir de la culture mondiale. Ces visionnaires proviennent de domaines variés tels que l'art, le design, la musique, le sport et les technologies. Ils incarnent la conviction profonde que la créativité est l'énergie motrice qui fait avancer l'humanité.
Soulignant que la mission du projet est d'inspirer et de connecter les talents au niveau des idées, Swizz Beatz a déclaré : « Qatar Airways ne se contente pas de déplacer des personnes, elle fait bouger le monde. »
Badr Mohammed Al-Mir, qui a pris la tête de Qatar Airways en novembre 2023 en tant que directeur général, a ajouté que la créativité est intrinsèquement liée à l'identité de la marque. Elle motive l'entreprise dans sa quête pour redéfinir l'expérience du voyage comme une source d'inspiration.
Les premiers ambassadeurs : l'énergie créative mondiale
Les premiers noms révélés pour intégrer le cercle des « Creative 100 » sont des figures de proue reconnues internationalement :
Le DJ et producteur sud-africain Black Coffee, également lauréat d'un Grammy ;
L'icône de style et champion olympique Miles Chamley-Watson ;
Kristian Teär, le PDG de Bang & Olufsen ;
Yoon Ahn, designer et directrice créative de Dior Homme ;
Flavio Manzoni, le designer en chef de Ferrari ;
La sculptrice Kennedy Yanko ;
L'artiste Patrick Eugene.
Ces personnalités, issues de disciplines et de continents divers, convergent pour créer un flux culturel unifié. C'est un espace où le son, la forme et le mouvement s'entremêlent pour raconter une histoire commune.
L'art en mouvement et les plateformes numériques
Une première illustration concrète de cette synergie créative a été la présentation de rendus d'une livrée spéciale pour la Formule 1®. Celle-ci fusionne l'esthétique reconnaissable de Qatar Airways avec le code visuel distinctif de « Creative 100 ».
De plus, une plateforme numérique sera lancée dans les mois à venir. Elle proposera des films, des podcasts et des guides artistiques élaborés directement par les participants au programme.
Les membres du club de fidélité Privilege Club bénéficieront d'un accès privilégié à des masterclasses exclusives et à des rencontres créatives avec les contributeurs du projet.
Le point culminant à Doha
L'apogée de cette initiative annuelle sera un événement phare organisé en février 2026. Il se tiendra dans le cadre d'Art Basel Qatar à Doha, où la liste complète des 100 créatifs sera officiellement dévoilée.
La plateforme sera également déployée et activée lors d'autres manifestations mondiales d'Art Basel, notamment à Bâle, Hong Kong et Miami. Le réseau mondial de la compagnie aérienne se transforme ainsi en un véritable pont culturel favorisant la compréhension et le développement international.