L'industrie de la publicité connaît un renouveau des panneaux d'affichage « gratter et sentir », une stratégie marketing multisensorielle qui captive les consommateurs par le biais de l'odorat. Cette approche novatrice crée un pont entre la publicité numérique et physique, offrant une expérience de marque unique et mémorable.
La marque de soins corporels féminins Billie a été pionnière dans cette tendance en avril 2025 avec une campagne audacieuse à New York. Un panneau d'affichage invitait les passants à gratter et sentir leur nouveau parfum Coco Vanille. Cette publicité interactive a suscité un vif intérêt, mêlant humour et engagement sensoriel. Le succès de Billie a rapidement inspiré d'autres marques.
La marque de maquillage NYX, avec son produit Smushy, a lancé une campagne promouvant des senteurs de baumes à lèvres, tandis que Rare Beauty, la marque de Selena Gomez, a introduit son premier parfum grâce à des panneaux d'affichage similaires. Ces initiatives démontrent la polyvalence de la publicité olfactive à travers diverses catégories de produits.
Selon Anthony Petrillo de Pearl Media, la signalisation olfactive est extrêmement engageante, permettant aux consommateurs d'interagir intimement avec les publicités. Les marques fournissent leurs senteurs sous forme d'huiles, infusées dans des patchs adhésifs sur les panneaux. La taille de ces patchs varie selon le design, certains étant plus grands pour un impact accru. Pour maintenir une expérience olfactive constante, un réapprovisionnement régulier des patchs parfumés est nécessaire, car l'interaction et les conditions météorologiques peuvent altérer la fragrance.
La nouveauté de la technologie « gratter et sentir » renforce son attrait, marquant un retour à une méthode publicitaire moins courante mais très efficace. Le renouveau des panneaux d'affichage parfumés en 2025 s'inscrit dans une tendance plus large du marketing sensoriel. Les marques cherchent à créer des expériences client mémorables et immersives en sollicitant plusieurs sens.
Des études montrent que le marketing sensoriel peut augmenter les ventes en magasin jusqu'à 10 % et renforcer la connexion émotionnelle avec les consommateurs. Cette approche, bien que rappelant les techniques publicitaires anciennes, est réinventée grâce aux technologies modernes pour captiver une nouvelle génération de consommateurs, prouvant que l'odorat reste un levier puissant dans le paysage publicitaire actuel.