La marque de mode australo-américaine Princess Polly a récemment obtenu la prestigieuse certification B Corp, une reconnaissance qui souligne son engagement envers des pratiques sociales et environnementales rigoureuses. Cette distinction, délivrée par l'organisation à but non lucratif B Lab, atteste qu'une entreprise répond à des normes élevées en matière de performance sociale et environnementale, de transparence et de responsabilité. Princess Polly a atteint un score de 86,8, dépassant le seuil minimum requis de 80, ce qui témoigne de ses efforts dans les domaines de la gouvernance, du traitement des employés, de l'engagement communautaire, de l'impact environnemental et du bien-être des clients.
Pour renforcer sa démarche de durabilité, Princess Polly a intégré des initiatives telles que l'approvisionnement d'environ 30 % de matériaux à moindre impact, comme le coton biologique et le polyester recyclé, pour ses nouvelles collections. La marque collabore également avec ses partenaires pour réduire les émissions de carbone et promouvoir la circularité, notamment grâce à des outils internes comme le "Lower Impact Fabric Hub" et la "Materials Matrix". En 2024, la marque a réussi à réduire ses émissions de carbone de 18 % par rapport à 2020, en passant du fret aérien au fret maritime, diminuant ainsi les émissions de 55 % par produit. Ces efforts interviennent dans un contexte où l'industrie de la "fast fashion" est critiquée pour son impact environnemental, représentant environ 10 % des émissions mondiales de dioxyde de carbone et contribuant significativement à la pollution de l'eau et aux déchets textiles.
L'obtention de cette certification par une marque de "fast fashion" suscite cependant des débats. Les critiques soulignent que les cycles de production rapides et la nouveauté constante, caractéristiques de ce modèle économique, sont souvent considérés comme incompatibles avec les objectifs de durabilité à long terme. Bien que Princess Polly ait fait des progrès, des voix s'élèvent pour demander des actions plus substantielles, notamment en matière de transparence sur les salaires des travailleurs et les conditions dans les usines. La certification B Corp, qui exige un score minimum de 80 sur 200, est traditionnellement associée à des marques reconnues pour leurs valeurs progressistes et leurs chaînes d'approvisionnement éthiques. Le score de Princess Polly, bien que supérieur au minimum, a soulevé des questions sur la rigueur du processus. Néanmoins, cette démarche positionne Princess Polly comme un acteur cherchant à naviguer dans un paysage industriel en évolution, où la durabilité devient une composante essentielle du succès commercial, répondant ainsi à une demande croissante des consommateurs pour des achats plus conscients.