Demna Gvasalia redéfinit Gucci avec la collection "La Famiglia"

La maison Gucci inaugure une nouvelle ère sous la direction créative de Demna Gvasalia, avec le lancement de sa première collection, intitulée "La Famiglia". Cette offre de 37 pièces, dévoilée sur Instagram le 22 septembre 2025, marque un tournant significatif pour la prestigieuse maison de couture italienne. La collection, disponible dans des boutiques sélectionnées à partir du 25 septembre 2025, réinterprète l'héritage de Gucci à travers le prisme distinctif de Gvasalia. Le consultant en mode Dryce Lahssan a qualifié cette collection d'interprétation de la noble famille italienne des Borghese, soulignant la clarté des silhouettes.

Demna Gvasalia, nommé directeur artistique de Gucci en mars 2025, succède à Sabato De Sarno qui a quitté la maison en février 2025. Après une décennie à la tête de Balenciaga, Gvasalia apporte sa vision unique et audacieuse à Gucci. Son premier défilé officiel pour la marque est prévu pour février 2026, "La Famiglia" offrant un avant-goût de sa direction créative. La campagne, photographiée par Catherine Opie, présente une vision contemporaine de la famille à travers des archétypes emblématiques de Gucci.

Catherine Opie, reconnue pour son approche documentaire et son regard sur les sous-cultures, apporte une sensibilité authentique à cette série de portraits. Elle met en lumière l'interaction entre l'individu et le vêtement, capturant des détails qui racontent une histoire. Cette approche humaniste privilégie l'authenticité et la présence de chacun, contrastant avec la fantaisie souvent associée à la mode.

L'influence de la famille Borghese, une lignée aristocratique romaine dont l'histoire remonte au Moyen Âge et qui a marqué la ville par son mécénat artistique, a servi de toile de fond conceptuelle à cette collection. Cette référence historique, évoquant une lignée d'élégance et d'influence, est réinterprétée par Gvasalia avec une touche moderne et audacieuse, explorant la multiplicité des identités qui définissent Gucci. La collection "La Famiglia" s'inscrit dans une période de transition pour l'industrie du luxe, marquée par des changements créatifs importants chez plusieurs grandes maisons.

L'arrivée de Demna Gvasalia chez Gucci est perçue comme un catalyseur potentiel pour renouveler l'énergie créative de la marque et renforcer son autorité culturelle dans un paysage concurrentiel en constante évolution. La stratégie de Kering, maison mère de Gucci, semble viser à capitaliser sur le talent reconnu de Gvasalia pour naviguer dans cette période de mutation du secteur de la mode de luxe.